BelVita, marca do segmento de bem-estar da Mondelēz Brasil, apresenta sua nova campanha, com o posicionamento “Você de Bel com a Vida”. O conceito reflete a visão da marca sobre bem-estar e um novo momento dos consumidores, colocando o biscoito como aliado para quem busca equilíbrio e boas escolhas que se encaixem no seu dia-a-dia agitado.
Em 2023 a belVita relançou toda a sua linha de biscoitos com nova receita, passando a ser fonte de fibras, com uma maior porcentagem de cereais integrais, farinha de trigo integral e aveia, além de ser fonte de cálcio e livre de gordura trans. Junto ao movimento nos produtos, a marca volta a se comunicar com o público, após período de inatividade, em campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made.
A comunicação foca em apresentar a nova receita do biscoito aos consumidores, mas também visa posicionar a marca no mercado de bem-estar por meio da presença em diversas plataformas. As peças, que mostram momentos do dia-a-dia de pessoas atrelados ao consumo de belVita, focando na praticidade, sabor e atributos do produto, foram veiculadas no Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest e Google, além da presença em mobiliário urbanos (OOH) no varejo.
Para amplificar a comunicação, a estratégia inclui ainda a parceria com a Equilibrium, plataforma com a proposta de descomplicar a ciência da nutrição. No espaço digital da Academia da Nutrição Equilibrium, profissionais de saúde encontram conteúdos, informações relevantes sobre a área e um espaço de diálogo e troca entre profissionais e marcas. A parceria entre a marca e a plataforma faz parte da estratégia Power of One, do Publicis Groupe, desenvolvida pela agência Publicis Health.
Ainda, encerrando o ano, belVita patrocinou um episódio do podcast Bom dia, Obvious que foi ao ar na próxima segunda, 11/12. Num bate-papo descontraído, a apresentadora do programa convida a influenciadora e empresária Lela Brandão para uma conversa sobre bem-estar real.
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Agência: Leo Burnett Tailor Made
Título: belVita – de Bel Com a Vida
Produto: belVita
Anunciante: belVita | Mondelez
Ceo: Marcelo Reis | Fernando Diniz
Vp de Criação: Vinicius Stanzione
Diretor de Criação: Alessandra Sadock, Luiz Filipin e Felipe Massis
Redator: Heinz Boesing e Sidney Braz
Diretor de Arte: Ranieri Gonçalves e Pedro Gattringer
Diretor de Conteúdo: Wagner Ximenes
Conteúdo: Filipe Bortolotto, Milena Felix
Coo: Fábio Brito
Atendimento: Leticia Meira, Guilherme Nogueira, Débora Maíra Sartorio, Amanda
Challouts, Julia Amaral.
Mídia: Heloisa Goldman, Renata Caovila, Sheila Uyeda, Guilherme Pedrosa, Jeferson
Oliveira, Fernanda Moraes, Luane Ribeiro, Henrique Lima, Rafaela Marques
Planejamento: Marie Alonso, Joana Dambrós, Murilo Fedele, Luisa Lancelotti, Juliana
Tobisawa.
Assessoria de Imprensa: Leonardo Araujo, Daniela Barile, Nathalie Ursini
Aprovação do Cliente: Tatiana Garcia, Rebeca Carvalho, Guilherme Ferrari, Helena
Guimarães, Pedro Studart, Laryssa Farias e Gabriela Lima
Parceiro Global de Produção: Pop Studios
Diretor de Conta: Dani Pistone
Produção Executiva: Filipe Andrade
Produção: Cecília Dachery, Bruno Custodio
Coordenador Pós-produção: Rosa Felix
Project Manager: Filipe Andrade
Motion Designer: Fabio Sinotti
Shooting:
Direção: Raphael Criscuolo
Produção Executiva: Rino Siviero
Direção de Fotografia: Raphael Criscuolo
Coordenação de Produção: Thiago Ayroza
Direção de Arte: Lorena Baroni Bosio
Culinarista: Jose Bernardo Ferber
Figurinista: Marquinhos Cherevek
