A proteção solar ganhou um novo e poderoso palco na edição 26 do Big Brother Brasil. A NIVEA SUN estreou oficialmente no reality com o projeto Salva Pele, iniciativa que já se tornou presença frequente nas praias brasileiras durante o verão e agora chega ao horário nobre da TV aberta.
A entrada da marca no programa marca sua primeira grande ativação dentro da casa e reforça um movimento estratégico: aproximar o cuidado com a pele da rotina real dos brasileiros, usando o alcance do BBB para ampliar a conscientização sobre saúde da pele e reforçar a proteção solar como etapa essencial do skincare ao longo de todo o ano, especialmente nos períodos de maior exposição ao sol.
A estreia não poderia ter sido mais alinhada ao clima da estação. Em uma tarde de piscina, os participantes foram surpreendidos por uma ação que misturou informação, entretenimento e humor. O destaque ficou por conta de Rafael Portugal, que invadiu a casa caracterizado como “Salva Pele”, personagem inspirado nos salva-vidas e já conhecido do público. Entre brincadeiras e alertas importantes, o convidado garantiu que todos estivessem devidamente protegidos antes de uma pool party exclusiva assinada por NIVEA SUN.
A ativação integra a campanha “Amores Brasileiros de Verão” e oficializa a marca como responsável pelo cuidado com a pele dos participantes do BBB26, conectando entretenimento a um compromisso claro com a proteção solar. “O BBB é um palco onde conseguimos traduzir o DNA da NIVEA de forma muito genuína. ‘Tá na pele de milhões’ entrega essa presença diária e reforça a importância da proteção solar, em sua primeira ação dentro do programa com NIVEA Sun, uma marca que valoriza a pele dos brasileiros”, comenta Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da agência Publicis, parceira da marca.
Além da exposição dentro da casa, a iniciativa Salva Pele segue ativa nas ruas e praias do país. Entre os dias 6 e 8 de fevereiro, o projeto passa por Recife, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Balneário Camboriú, levando informação, cuidado e proteção solar a diferentes públicos e regiões. “O Salva Pele é uma ação que traduz o compromisso histórico da NIVEA SUN com a educação da proteção solar. Estar no BBB26 como patrocinadora oficial nos permite levar essa mensagem para um novo patamar, ampliando o alcance de uma iniciativa que já faz parte do verão brasileiro e que agora ganha ainda mais força dentro e fora da casa.”, afirma Marcela Faconti, CMO de NIVEA.
Inspirado na atuação dos salva-vidas, o projeto conta com promotores que circulam por praias e cidades equipados com mochilas contendo NIVEA SUN Protect & Hidrata FPS50. A ação oferece proteção solar gratuita e reforça a importância do uso diário e da reaplicação do produto.
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