Depois de criar a Amazzoni, marca de gim artesanal que acabou adquirida pela Pernod Ricard, o empresário Arturo Isola direciona sua atenção para outro segmento: o de refrigerantes. Seu novo negócio, a Bamba, chega ao mercado com uma proposta que combina ingredientes naturais e características funcionais, mirando consumidores que buscam alternativas aos refrigerantes tradicionais.
A linha estreia com uma fórmula vegana, enriquecida com fibras prebióticas e vitamina C, além de utilizar apenas o açúcar naturalmente presente nas frutas, sem adição de açúcar. Cada lata tem 24 calorias, 3 gramas de fibra prebiótica, zero sódio e seis gramas de açúcar natural, segundo o fabricante.
“O refrigerante sempre foi a bebida mais democrática do Brasil, mas tem a pecha de ser um prazer acompanhado de culpa. Bamba nasce justamente para romper com esse extremismo, sem transformar o bem-estar em uma obsessão paranóica ou o refrigerante em um líquido sem sabor”, afirma o fundador Arturo Isola.
O portfólio inicial reúne três sabores: Açaí, Cola, elaborada com capim-limão e gengibre e sem cafeína, e Guaraná, desenvolvido para ser menos doce que as versões convencionais.
Além de Arturo Isola, o projeto reúne investidores como Edoardo Tonolli, fundador da rede Bacio di Latte. A estratégia da empresa é ocupar um espaço entre os refrigerantes tradicionais e as bebidas funcionais, segmento que vem ganhando relevância nos últimos anos.
Para apresentar a novidade, a marca lançou a campanha “Contrata-se Bambas”, que busca selecionar consumidores para atuarem como embaixadores da empresa. A ação começou com o envio de kits sem identificação para influenciadores, jornalistas e criadores de conteúdo, seguido por ativações em cidades como Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. As entrevistas dos candidatos são realizadas por um chatbot de inteligência artificial treinado pelo próprio fundador.
A comercialização começou por meio do e-commerce da marca, com entregas para todo o Brasil. A distribuição física, inicialmente concentrada em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, inclui cafeterias, restaurantes, hotéis, academias, universidades e outros estabelecimentos alinhados ao posicionamento da empresa.
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