A Azul Linhas Aéreas criou, em parceria com a agência Africa Creative, uma série de ações para divulgar o programa Azul Fidelidade, que visa estreitar o relacionamento com os clientes da companhia aérea. A campanha aborda, de um jeito leve, os benefícios do programa e o posiciona no mercado.
Mas, afinal, o que é um ponto azul? Esse questionamento é justamente o mote da campanha e será responsável por guiar as peças da ação, explicando de maneira didática o que se pode ganhar acumulando pontos, como: acesso à sala VIP, ingressos para shows e novos embarques. A primeira ação não só explica o que é um ponto Azul como dá pontos. Quando o consumidor encontrar um ponto azul estampado em OOHs, será possível apontar o celular e se cadastrar no programa para ganhar aquele ponto e transformá-lo em benefícios depois.
Nas redes sociais, a diversão e o didatismo ficam por conta de Rafa Tuma, que vai ilustrar as situações nas quais os pontos azuis se transformam em benefícios no dia a dia do cliente. Além disso, ghost creators farão conteúdos nativos que seguem contando o que é um ponto azul. “A campanha nasce de uma escuta atenta dos nossos Clientes. Percebemos que, apesar da alta adesão ao programa, muitas pessoas ainda não conhecem todas as formas de usar seus pontos ou de acumular mais. Essa iniciativa é um convite para que nossos Clientes descubram, de forma prática, como os pontos podem virar viagens para diversos lugares dentro do Brasil e no mundo. Além disso, podem ser trocados por produtos como celulares, notebooks, televisores, roupas, calçados ou até mesmo experiências, como sala VIP, cinema, shows, passeios de balão, passeios de veleiro, entre outros”, afirma Cristina Yoshida, diretora do Azul Fidelidade.
O filme da campanha será exibido nacionalmente na TV Paga, em emissoras da GloboSat e ESPN. A narrativa explora graficamente situações onde objetos que remetem a pontos azuis demonstram os benefícios gerados pelo programa de fidelidade, mostrando que ontem tem ponto azul, tem sempre uma vantagem. “Nosso desafio foi transformar o conceito de fidelidade em algo possível e desejável para os clientes da Azul. Criamos uma campanha que não apenas explica o Azul Fidelidade, mas também conecta o programa ao dia a dia das pessoas de forma leve e envolvente. Queremos que cada ponto azul seja visto como uma oportunidade real de experiências únicas, reforçando a relação de proximidade entre a Azul e seus passageiros”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
A estratégia também inclui mídia OOH digital nos principais aeroportos do Brasil onde a Azul opera – como Campinas (SP), Brasília (DF), Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR), Recife (PE), Congonhas em São Paulo (SP), Maceió (AL), Goiânia (GO), Manaus (AM), Florianópolis (SC), Cuiabá (MT), João Pessoa (PB), Santos Dumont no Rio de Janeiro (RJ) e Porto Alegre (RS). Além disso, a campanha contará com anúncios impressos nacionalmente na Veja, com alcance nacional, e na Revista Azul, publicação oficial da companhia.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica:
AZUL FIDELIDADE EDUCACIONAL
CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Joanna Monteiro
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Isabela Gómez e Rodrigo Passos
Content: Natália Fava, Mayrana Galas e Talita Almeida
Talents: Fernando Alonso, Paola Arnelas e Leandro Motta
CEO: Márcio Santoro
CO-COO: Verônica Gordilho Araújo
Head Atendimento: Tatiana Chiari
Atendimento: Antonio Melo e Emanuela Andrade
Mídia: Caio Augusto, Thais Moreira, Marcelo Lemos e Victoria Burin
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Estratégia: Anne Corbucci
Planejamento: Victoria Franco
RTV: Rodrigo Ferrari, Eduardo Machado e Nathalia Trindade
REALIZAÇÃO FILME
Produtora: Kaus
Diretora: Martina Quezado
Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
Direção Criativa Executiva: Del Reginato
Produção Executiva:Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers: Ueşlęi Santana e Julia Faria
Line Producer: Carol Duarte
Post Producer: Letícia Almeida
Line Producer Jr: Paula Ballas
Assistentes Criativos: Henrique Barretto e Ana Achcar
Estagiária de Produção: Duda Navas
Diretor de Fotografia: Danilo Rosa
1º Assistente de Direção: Edge Schaydegger
2º Assistente de Direção: Giulia Levy
Diretor/DOP 2ªunidade: Henrique Barretto
Assistente de Câmera 2ª unidade: Alessandro Henrique de Oliveira
Diretor de Produção: Latino Melo
Assistente de’ Produção: Michel Luz e Beatriz Morgado
Diretora de Arte: Manoela Moura
Produtora de Objetos: Anita Lisboa
Produtora de Casting: Taty Horta
Figurinista: Fabiana Souza
Beauty: Adriana dos Anjos
Pós Produção: Safari Post
Montadora: Nathalia Deraco
Color: Erick Morais
Motion: Guilherme Norman
Cleaning e Finalização: Caetano Drumond
Produção Musical: LOUD+
Direção musical: Janecy Nascimento
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco, Ricardo Bertran e Pedro Turcão
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes
APROVAÇÃO CLIENTE AZUL: Tariana Cruz, Fabiana Alves, Aline Sarturi, Fernanda Intropedi, Paulo Henrique Neves, José Ramos, Luciana Siqueira, Daniela Guimarães e Alex Sandro Medeiros
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