A Avenue apresenta sua nova campanha, que nasce da constatação de que, independentemente da política e economia, os brasileiros se veem reféns de fatores que fogem completamente do alcance. E é nesse momento que a marca conduz a conversa para um ponto de consenso: ninguém controla o que acontece no mundo, mas todos podem decidir como controlar o próprio patrimônio.
A partir do desconforto da população ao ver seu poder de compra e seu planejamento financeiro ameaçados por diferentes crises, a Avenue joga luz sobre investimentos. A marca canaliza esse sentimento coletivo e oferece uma resposta simples, sólida e possível: investir globalmente é uma forma real de ampliar proteção, reduzir vulnerabilidade e acessar oportunidades fora do ciclo local de incertezas. “Em um cenário marcado por incertezas, nossa proposta é trazer clareza. A Avenue acredita que, mesmo diante de fatores que não podemos controlar, como política ou economia, cada investidor pode tomar decisões concretas para proteger seu patrimônio” afirma Ricardo Longo, CMO da Avenue. “Essa campanha reforça justamente isso: transformar vulnerabilidade em ação consciente, com uma visão internacional que oferece estabilidade em tempos imprevisíveis”, completa.
A ação, criada pela agência Purpple, conta com narrativa que combina estética teatral, fotografia minimalista e locução íntima, que ecoa pensamentos comuns de milhares de pessoas. Com o objetivo de maximizar a cobertura, a propaganda será veiculada nos principais programas jornalísticos pela primeira vez na TV aberta do estado de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Além dos canais pagos, sites, jornais, cinemas, out of home, streaming e redes sociais.
Na trama, um homem vê sua casa, metáfora de sua vida financeira, ser desmontada a cada nova tensão política ou econômica, até sobrar apenas sua família e a sensação de perda. O momento de virada ocorre quando sua filha resiste à retirada de um brinquedo, simbolizando a necessidade de agir diante do caos, preparando a entrada da mensagem final. “Você não controla o futuro. Mas pode proteger o seu patrimônio. Invista globalmente. Dolarize com a Avenue”. “A coragem de comunicar um sentimento tão forte e tão real como ilustramos nessa campanha traz uma conexão verdadeira com os brasileiros. E não se trata de uma conexão vazia. Faz parte do nosso propósito como banco dar oportunidade de diversificação de patrimônio que serve como antídoto para essa angústia. Trabalhar sentimento em um segmento tão racional quanto o mercado financeiro só pode ser feito por quem tem segurança no que está falando. E a Avenue tem”, diz Marcelo Bernardes, CEO da Purpple.
Com direção de arte refinada, trilha sutil e uma construção visual que reforça o sentimento de instabilidade, a ativação consolida a Avenue como marca líder no discurso sobre diversificação internacional e como a empresa que verbaliza, com responsabilidade, a urgência de olhar além das fronteiras.
Confira:
Ficha Técnica:
Anunciante: Avenue
Agência: Purpple
CEO: Marcelo Bernardes
Head de criação: Rodrigo Niemeyer
Diretores de criação: Droopy e Guto Asanuma
Redação: Rodrigo Niemeyer e Bruno Brasil
Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri e Kaynna Calixto
Motion: Marcus Kray
RTV: Simone Mena
Atendimento: Cláudia Razze e Júlia Farah
Mídia: Fabio Caetano, Thais Alves, Thais Pietra
Planejamento: Carina Migliacio e Rodrigo Vieira
Aprovação: Ricardo Longo, Pedro Scarpelli e Lucas Vita
Produtora De Imagem: Modernista Creative Producers
Direção De Cena: Tiago Venturi
Direção Executiva: Alexandre Lucas E Marcelo Monteiro
Chief Business Officer: Iara Demartini E Erica De Seta
Produção Executiva: Iara Demartini, Érica De Seta E Pedro Gomes
Direção De Criação: Alexandre Lucas
Pesquisa Criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Matheus Paulelli, Rafaela Fraga
Assistente De Direção: Roberto Cerqueira Da Veiga Pessoa Filho
2º Assistente De Direção: Bianca Soares Pereira (Subúrbia)
Direção De Fotografia: Bruno Zotto Pereira
Assistente De Câmera: André De Oliveira Alves
2º Assistente De Câmera: Bruno Gabriel Da Silva Pereira
Logger: Victória Drahomiro Carvalho
Video Assist: Raquel Balbino Gonçalves De Oliveira
Som Direto: Antonio Jose De Gouveia (Popo)
Coordenação De Produção: Pedro Gomes
Assistente De Coordenação De Produção: Clarice Duo
Secretaria De Produção: Mônica Silva
Direção De Produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Fernado Pontes Barbosa
Assistente De Set: Thiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Luiz Eduardo De Queiroz Bretas, Alexandre Luiz Da Silva
Produção De Elenco: Deborah
Assistente De Elenco: Matheus Malagueta Vieira E Sthefani Malagueta Vieira
Direção De Arte: Lucca Nepomuceno
Assistente De Arte: Lucas Prada, Gustavo Freitas De Miranda, Leticia Sena
Produção De Objetos: Patricia De Giorgio Lima
Assistente De Objetos: Julia Pasequian
Contrarregra: Vinicius Damico Ribeiro
Figurinista: Francisco Das Chagas Pessoa (Cacau) E Jailson Rocha Farias (Anuro)
Estagiário De Figurino: Henrique Nakano
Make: Laura Chuairi La Laina
Assistente De Make: Danielle Quessada
Elétrica: Franklin Cesar Closel
1º Assistente De Elétrica: Marciel Anser Bueno
2º Assistente De Elétrica: Paulo Ricardo Carvalho Da Silva, Bruno Alex Martin, Thiago Cordeiro Monteiro, Isabela Duarte Bassani
Maquinista: Alvaro Dos Santos Bispo
1º Assistente De Maquinária: David Junior Da Silva
2º Assistente De Maquinária: Diogo Da Silva Capella, Lucas Roberto Matoso (Sabão), Ricardo Galdino Canuttim, Valdicelio Viana Dos Santos (Mistério)
Set Sustentável: Silvana Oliveira Da Silva, Cintia Oliveira Da Silva
Pós: Modernista
Coordenação De Pós-Produção: Nathalie Rueda
Assistente De Coordenação De Pós: Isadora Maia
Montagem: Rafael Mesquiara
Colorgrading: Ian Pasqualino
Motion E Vfx: Estúdio Kinnelux
Finalização: Tunay Bueno Canepari
Assistente De Finalização: Ivan Gomes De Sá Silva
Produtora De Som: Liquo Áudio
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento: Nic Bonnet
Produção Musical: Thiago Lucas E Vicente Dias Jacomini
Fotografia: Gustavo Mendes
Coordenação: Cristine Barini
Digitech: Larissa Saito
1º assistente : Leandro Bugni
2º assistente: Heitor Vieira
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