A Pague Menos escolheu o marco de seus 45 anos para apresentar ao público uma nova fase de comunicação e relacionamento com os consumidores. Com Juliette à frente da campanha comemorativa, a rede farmacêutica passa a adotar o conceito “Amor em cada cuidado”, movimento que amplia o olhar da marca sobre saúde, bem-estar e proximidade com os brasileiros.
A iniciativa chega acompanhada de uma estratégia institucional que busca fortalecer a conexão emocional com os mais de 25 milhões de clientes atendidos pela companhia em todo o país. Conhecida por sua identificação com o público brasileiro, Juliette surge como peça central dessa narrativa, reforçando atributos como confiança, acolhimento e conveniência.
Criada pela agência Lola\TBWA, a campanha sinaliza uma evolução no discurso da rede, que pretende expandir o conceito de cuidado para além do atendimento farmacêutico tradicional. A proposta passa por uma experiência mais humanizada, conectada às diferentes necessidades dos consumidores e pautada em relações de longo prazo.
“Esta campanha traduz o que acreditamos como marca: levar saúde com amor para todos os brasileiros. O ‘Amor em cada cuidado’ nasce desse propósito e reforça uma relação que vai além da compra, construída diariamente com nossos clientes — especialmente aqueles que mantêm uma jornada contínua de cuidado. Queremos celebrar nosso aniversário com uma iniciativa que reconheça essa confiança, gere valor real para o consumidor e fortaleça ainda mais a conexão da Pague Menos com as famílias brasileiras”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos.
Além do filme institucional estrelado por Juliette, a comemoração inclui uma grande ação promocional voltada aos consumidores. A campanha “R$1 milhão em prêmios” distribuirá mais de R$450 mil em vales-compras, além de 12 caminhões com R$45 mil em prêmios cada e vouchers diários de até R$500.
Para participar, basta realizar compras de produtos participantes com CPF identificado. A cada R$80 em compras, o cliente recebe uma chance de concorrer. Clientes Ouro e usuários do aplicativo da rede têm chances dobradas.
“É com muita alegria que celebramos este momento com uma narrativa que valoriza o cuidado, a confiança e o relacionamento duradouro com os brasileiros. Ao unir promoção com propósito, a campanha foi pensada para reforçar o papel da Pague Menos como uma marca comprometida em oferecer benefícios concretos à saúde dos brasileiros, ao mesmo tempo em que fortalece a conexão emocional com o público”, pontua o executivo de marketing da Pague Menos.
As ações comemorativas também incluem serviços gratuitos oferecidos em mais de 1.100 consultórios farmacêuticos da rede no dia 19 de maio, data de aniversário da companhia. Entre os atendimentos disponíveis estarão eletrocardiograma (ECG), teste de glicemia, oximetria, bioimpedância e aplicação de brincos. Durante o mês, os clientes ainda poderão aproveitar descontos de até 50% em exames e aplicação de imunizantes.
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