A DOJO é a responsável pela criação da campanha de lançamento do ASICS GEL-NIMBUS 24, modelo que promete inovar mais uma vez com tecnologia avançada para trazer ainda mais amortecimento e responsividade aos corredores. Entre as ações propostas pela agência, estão desde vídeo manifesto até uma websérie com influenciadores e corredores fãs do modelo ícone desde sua primeira edição.
A partir de uma pesquisa elaborada pela DOJO, percebeu-se que o modelo GEL-Nimbus, que é uma lenda da marca, é sinônimo de confiança, sendo um balizador para os corredores, já que 45% dos elogios são sobre sua qualidade e 18% sobre o seu conforto. Sua tecnologia é referência em amortecimento, tanto que é um dos modelos mais recomendados pelos médicos. A partir disso e do conceito global da marca Live Uplifted, que celebra a transformação da mente através do esporte, a DOJO desenvolveu o mote Ícone como sempre, leve como nunca, que enfatiza sua nova tecnologia FF BLAST + e a paixão dos consumidores pelo tênis, que já está em sua 24ª edição.
Assim, para a campanha, foi criado um manifesto em vídeo que reforça o conhecido “Nimbão” como um grande companheiro e parceiro de todos os tipos de corredores. As cenas, que contam com imagens retiradas do acervo global da marca, vão ao encontro da sintonia com o alto astral e a plataforma de marca live uplifted da ASICS. Além disso, a agência ainda trouxe histórias reais de fãs, para mostrar o sentimento de carinho das pessoas com a marca e o modelo. Para isso, a DOJO desenvolveu a websérie Meu Corre com Nimbus, com fãs do GEL-NIMBUS – modelo da ASICS que tem uma comunidade -, que mistura entrevistas com experimentação do produto e mostra as histórias emocionantes dos consumidores. Ao final, Rachel Apollonio, apresentadora dos vídeos e embaixadora da marca, ainda convida o espectador a compartilhar suas experiências com o ícone da ASICS por meio da #meucorrecomnimbus.
“Todas essas ativações foram pensadas a partir da relação emocional que os consumidores possuem com o modelo GEL-Nimbus e a ASICS. Os insights basearam-se no consumidor, em dados coletados com corredores que já conhecem as tecnologias do GEL-NIMBUS e o reconhecem como referência na categoria de amortecimento e conforto. Nós buscamos reforçar, além de sua tecnologia FF BLAST +, o companheirismo que o GEL-NIMBUS e a marca geram a ponto de as pessoas os levarem para todos os momentos e confiarem neles para realizar seus desafios diários. Estamos muito confiantes que essa tagline com as inovações incríveis do produto serão a combinação perfeita para aumentar esse amor pelo tênis e a marca, além claro, das vendas”, comenta Georgia Reinés, Diretora de Insights da DOJO.
A campanha do novo modelo foi lançada no dia 14 de março, nas mídias sociais. Já o vídeo Hero está previsto para o dia 24 de março, e a websérie para 15 de abril.
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