A Artplan criou, a fim de conscientizar sobre a não compatibilidade da bebida com a direção, uma ação especial para o Detran, chamada “Rótulos Indesculpáveis”. A iniciativa levou para diversos bares de São Paulo bebidas com rótulos indesculpáveis, rótulos que foram transformados em desculpas reais usadas por pessoas para tentar ludibriar o teste do bafômetro.
A ação alertou os cidadãos sobre os perigos de misturar bebida e direção e a responsabilidade de cada um na busca por um trânsito melhor para todos. A ativação foi acompanhada por promotores que testavam o nível de álcool no sangue das pessoas no bar. Quem apresentou sinais de álcool, ganhava um desconto num aplicativo de transporte para voltar em segurança para casa.
“É uma grande responsabilidade criarmos uma ação que alerta as pessoas sobre um tema tão urgente. Segundo a Infosiga, o estado de São Paulo registrou entre janeiro de 2019 e julho de 2021, 12.470 acidentes com suspeita de embriaguez ao volante”, diz Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação da Artplan SP. “Elaborar uma comunicação que reúna características como efetividade da informação e leveza ao mesmo tempo, é um desafio e isso ‘Rótulos Indesculpáveis’ traz em voga em seus atributos” complementa.
Além dos rótulos, as desculpas foram parar também em bolachas para copos, camisinhas para garrafas, pôsteres para bares e peças digitais. A campanha de conscientização também contou com a ativação Boneco no Boteco, em que bonecos de teste de colisão foram colocados nos bares “bebendo cerveja”, mostrando que, ao contrário deles, as pessoas não aguentam as consequências de beber e dirigir. Ao lado dos bonecos, via-se uma mensagem de conscientização: “Você não é um boneco de teste de colisão para misturar bebida e direção”.
Ficha Técnica:
Anunciante: Detran.SP
Agência: Artplan
Campanha: Rótulos Indesculpáveis
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Diretores de Criação: André Batista e Carla Cancellara
Criação: Chico Lucas, André Ignatiuk e Zeca Pinto
Diretor Geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Diretor Atendimento: Daniel Mariotto
Atendimento: Pedro Ceranto
Diretora Geral de Mídia: Glaucia Montanha
Diretora de Mídia: Natália Fernandes
Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello
Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Neia
Planejamento: Marina Ferigolo, Samanta Abreu
Gerente de Projetos e Operações: Karin Queiroz
Diretor de Produção: Bruno Werner
Gerente de Projetos: Elton Barbosa
Finalização: Pierre Queiroz
Diretor de RTVC: Felipe Cunha
Produtor de RTVC: Felipe Costa, Lilian Santos
Produtora: Big Mouth
Atendimento: Kevin Keller
Produção: Arthur Freitas
Pré-produção:
DOP: Paulo Rogério
Assis Cam: Leonardo Manon
Dir Creativa: Kazuya Masunouchi
Pós-Produção:
Montagem: Deni Amorim
Motion: Henrique Vecchio
Coordenação: Leonardo Manon
Produtora de som: Canja Audio Culture
Locução: Lara Sarkis
Ilustração “Rótulos”: Black Madre
Ilustração “Boneco”: André Ignatiuk
Aprovação Cliente: Ernesto Mascellani Neto, Carlos Alencar, Rebecca Araújo Hubner
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