A Amstel decidiu transformar as noites de sexta-feira em um novo ponto de encontro entre o público e o Big Brother Brasil 26. Patrocinadora da edição, a marca passa a oferecer, pela primeira vez no país, acesso gratuito ao sinal ao vivo do reality no Globoplay, sem necessidade de assinatura.
A iniciativa faz parte do Happy Hour Amstel e acontece em quatro datas específicas: 20 e 27 de março, além de 3 e 10 de abril. Sempre das 18h às 20h, o público poderá acompanhar a transmissão principal do programa diretamente na plataforma de streaming.
Durante a ação, os espectadores também terão acesso a ofertas exclusivas via QR Code para uso no iFood, criando uma experiência que mistura entretenimento e consumo em tempo real.
A ativação reforça a estratégia da Amstel de ampliar sua presença digital e explorar novas formas de conexão com a audiência em ambientes de alta atenção. A marca aposta na combinação de conteúdo ao vivo, interatividade e benefícios diretos ao consumidor para se destacar dentro do BBB.
Segundo Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, a ação marca um novo momento da marca no Brasil. “A iniciativa, promovida pela primeira vez pela marca no Brasil, reforça a estratégia da Amstel de integrar entretenimento e presença digital em momentos de alta atenção do público, como o BBB. Diante do avanço da relevância do Globoplay, a marca amplia a conexão com a audiência em um ecossistema mais dinâmico e interativo, com experiências que aproximam o público dos participantes de forma leve e descontraída, ao mesmo tempo em que reforça suas credenciais de Amsterdam, como qualidade, diversidade e o puro malte.”
O movimento acompanha o desempenho expressivo do BBB 26 no streaming. Nos primeiros 60 dias, a edição se tornou a mais consumida da história do Globoplay, registrando um crescimento de 63% em relação ao ano anterior. Entre jovens de 18 a 24 anos, público estratégico para as marcas, o aumento foi ainda mais significativo, chegando a 129%.
Esse cenário reforça a relevância do reality como plataforma de engajamento e conversa nas redes, além de consolidar o ambiente digital como peça-chave nas estratégias de comunicação das marcas.
Presente no Brasil há 11 anos, a Amstel vem fortalecendo seu posicionamento ao associar entretenimento à experiência de consumo. A cerveja também acumula seis anos consecutivos como patrocinadora do Big Brother Brasil, com ativações que buscam aproximar o público do programa.
“Estar presente com Happy Hour Amstel no BBB 26 é essencial para destacar a cervejaria no mercado brasileiro. Acompanhamos de perto os índices de audiência e buscamos investir cada vez mais em projetos que reforcem a simbologia da nossa marca, criada para momentos de celebração”, finaliza Fernanda.
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