A Americanas apresenta a ação “Black Cesta Americanas – Passou, cestou, comprou”, criada em parceria com a WMcCann. A campanha associa o termo “Black Friday” à troca da palavra “sexta” por “cesta”, estratégia que reforça a conexão do público com o tradicional símbolo da varejista.
Em toda a identidade visual da ação, a cestinha também é protagonista e aparece na cor preta, uma personalização exclusiva que remete ao evento. “Nesses 95 anos de história, a Americanas construiu uma relação de muita confiança com o cliente. A marca vive na memória afetiva dos brasileiros por diferentes motivos. Um desses elementos que conectam o cliente diretamente à Americanas é a nossa cestinha, ícone principal desta campanha de Black Friday. Esse conceito da “Black Cesta” foi pensado para fortalecer esta conexão orgânica, fazendo um link entre os itens de desejo ou necessidade à jornada de compra na loja ou no site da Americanas”, explica Washington Theotonio, CMO da Americanas.
A Americanas também investiu em um robusto pacote de mídia que inclui TV aberta, internet e mídias DOOH pelo Brasil, o que garante ampla visibilidade para a marca. Para a data, foram criados filmes e peças que destacam o conceito “passou, cestou, comprou”, a fim de atrair a atenção dos consumidores para várias ofertas do Esquenta Black Cesta Americanas. “A Black Friday é sempre uma data muito importante para o varejo, em especial, para a Americanas. Neste ano, nossa proposta foi a de transformar um símbolo querido da marca no nome da campanha. ‘Black Cesta’ vem para trazer conexão direta com a jornada do consumidor, associando desejo, praticidade e uma identidade visual pensada exclusivamente para a data”, explica Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio.
Nas redes sociais, a estratégia contempla ativações em parceria com diversos perfis de influenciadores. Ainda como iniciativa para o evento, a companhia vai contar com mais de 10 lives, durante todo o mês de novembro, reunindo as melhores ofertas e entretenimento com os apresentadores da marca. Como estratégia de fidelização, a Americanas terá, durante todo o período do evento, uma roleta de cupons de até R$ 500 para os clientes que comprarem a partir de R$ 25 nas lojas, site ou app da marca. Para concorrer, o participante deverá se cadastrar no hotsite blackcestaamericanas.com.br e rodar a roleta para concorrer a milhares de cupons. Após participar dessa dinâmica, o cliente poderá concorrer ainda a um prêmio final de R$50 mil.
“Além de amplo sortimento, conveniência e preços acessíveis, acreditamos que a estratégia de cupons fortalece o engajamento de diferentes perfis de consumidores durante o evento, tornando-se uma iniciativa complementar para fidelizar e atrair novos clientes em uma data competitiva do varejo”, complementa Washington Theotonio.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Black Friday 2024
Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Reche e Luiza Vasques
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Júlia Maria Oliveira, Letícia Paes.
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira, Vitória Farias e Priscila Pereira.
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Tarso Campos e Maria Eduarda Fontes e Giordana Kilma
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Mariana Oliveira, e Thamyris Sampaio e Andressa Machado
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci e Yasmin Costa
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral
Projetos: Erika Casal, Gustavo Tupinambá e Rafael Neves
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de Áudio: Raw Áudio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Produtora Filme: Play9
Direção: Thiago Artimonte
Head de Negócios: Renata Sayão
AD: Barbara Fuentes
Dir. 2ª unidade de câmera: Juliana Resende
Produção executiva: Rodrigo Moreira
Direção de produção: Lívia Borges
Diretora de arte: Carla Fernandes
Atendimento produtora: Júlia Motta
Coordenadora de pós-produção: Vanessa Arruda
Pós-produção/finalização: Zefini
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