A Americanas decidiu transformar a Páscoa em algo que vai além da tradicional corrida por ovos de chocolate. Para 2026, a varejista apresenta a campanha “Páscoa Americanas, a mais amada do Brasil”, estrelada pela cantora Simone Mendes e pelo mascote Ameriquinho, com criação da Suno United Creators.
A estratégia aposta em criar momentos de convivência e interação dentro das lojas. A ideia é que a visita ao ponto de venda se torne um programa completo para as famílias, com brincadeiras, cenários interativos, oportunidades de fotos e, claro, um grande sortimento de chocolates e ovos de Páscoa.
As ativações imersivas e sensoriais foram desenvolvidas pela MegaMídia em parceria com outros fornecedores da companhia e marcam a primeira grande vitrine desse reposicionamento.
Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas, a mudança representa uma reconfiguração da lógica tradicional do varejo.
“A loja se torna a nova praça, um lugar vivo de convivência e encontro. E isso não é uma escolha estética, mas uma diretriz estratégica que orienta investimento, segmentação, desenho de espaços e curadoria de experiências, para que cada unidade atue como palco de narrativas que combinam entretenimento e conversão”, explica.
Na prática, a marca quer que a Páscoa seja vivida como uma experiência comparável ao Natal, quando as famílias visitam os centros de compras não apenas para adquirir produtos, mas também para aproveitar o clima e a ambientação temática.
“Nesta Páscoa, quem for à Americanas vai viver intensamente a temporada: tirar fotos com o Ameriquinho, brincar, experimentar, registrar e compartilhar, além, é claro, encontrar um enorme sortimento de chocolates e ovos de Páscoa”, destaca Theotonio.
Simone Mendes e Ameriquinho protagonizam a campanha
Os filmes da campanha colocam Simone Mendes e o Ameriquinho em situações leves e bem-humoradas, com coreografias e momentos pensados para viralizar nas redes sociais durante a temporada. A narrativa reforça o vínculo afetivo que gerações de brasileiros já têm com a marca, que há décadas ocupa posição de destaque no imaginário da Páscoa no país.
A campanha terá forte presença multiplataforma. Estão previstos 10 filmes para TV, cerca de 350 conteúdos digitais e mídia patrocinada em plataformas como Instagram, TikTok, X, Facebook e YouTube. Além disso, a marca realizará oito lives especiais durante o período, transmitidas pelo Instagram da Americanas e direcionadas para um hotsite dedicado à data.
Nas lojas físicas, o tradicional “Cestaço” também retorna com três edições especiais de ofertas voltadas à Páscoa.
O Ameriquinho ganha ainda um papel mais ativo nas redes sociais. O mascote participará de desafios e missões com criadores de conteúdo e também marcará presença em lojas de shoppings pelo país, com ações como caça aos ovos e eventos de chegada do coelho.
Retail media e experiências imersivas
A estratégia também aposta em Retail Media, integrando comunicação digital, ativações físicas e experiências proprietárias em um único ecossistema.
A marca própria Delice terá protagonismo na campanha, com presença integrada em lojas e plataformas digitais. Nos pontos de venda, a ambientação inclui vitrines adesivadas, pórticos com LED, totens temáticos, rádio indoor e cenografias imersivas.
Entre as novidades está a “parreira digital”, versão tecnológica das tradicionais estruturas usadas para exibir ovos de Páscoa, formato cuja primeira aplicação no varejo brasileiro ocorreu justamente nas lojas da Americanas. Agora, a ideia é transformar fachadas e áreas internas em instalações visuais de grande impacto.
Para Theotonio, o papel do Retail Media dentro da estratégia também evolui. “Retail Media deixa de ser compra de inventário para se tornar arquitetura de presença, conectando o digital ao físico com consistência e escala”, afirma. “Estamos transformando marcas em protagonistas dentro e fora das lojas”.
Parcerias com grandes marcas
A Americanas também aposta na cocriação com a indústria para criar experiências exclusivas dentro das lojas.
A Mondelez, por exemplo, levará aos shoppings Interlagos (SP) e Shopping Bahia (Salvador) uma store in store da Lacta, com um circuito cenográfico sensorial que inclui aroma de chocolate, pórticos e pisos iluminados por LED, cenários instagramáveis e ações de live commerce.
Já a TopCau apostará em um cenário inspirado em Paris para lojas em São Paulo, com uma Torre Eiffel gigante como elemento central da ambientação. A experiência destaca ovos das franquias Ladybug e Cat Noir, além da presença dos personagens para interação com crianças.
A Sanrio também entra na iniciativa com ativações da Hello Kitty em algumas lojas de shopping, incluindo painel instagramável, estátua da personagem e máquinas interativas de fotos, ampliando as oportunidades de compartilhamento nas redes sociais.
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