O mercado brasileiro de mídia out of home acaba de conquistar um espaço inédito no cenário internacional. Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, foi escolhida como a primeira brasileira a integrar o Programa de Embaixadores da World Out of Home Organization (WOO), entidade que reúne líderes, exibidores, agências e anunciantes do setor em mais de 80 países.
A entrada do Brasil no programa reforça o peso que o mercado nacional vem conquistando globalmente, especialmente em um momento de crescimento acelerado do OOH e da digitalização da mídia exterior ao redor do mundo.
O projeto da WOO surgiu inicialmente na China e agora passa a expandir sua atuação para mercados considerados estratégicos, incluindo América Latina, África, Sudeste Asiático e Coreia do Sul. Com isso, o Brasil passa a ocupar uma posição mais próxima das discussões internacionais que ajudam a desenhar os rumos da indústria.
Segundo Tom Goddard, presidente da WOO, o momento do setor é de forte expansão global. “O OOH vive hoje um momento de forte expansão global, já ultrapassando US$50 bilhões em investimentos, com o digital representando cerca de 40% desse total. Na América Latina, o DOOH já corresponde a 32% dos aportes no meio, mostrando o ritmo acelerado de transformação da região. Nesse contexto, contar com a Fabi Soriano como Embaixadora é fundamental para aproximar ainda mais o Brasil das agendas globais da WOO, já que o país se destaca como um mercado organizado, inovador e em rápida evolução dentro do ecossistema internacional do OOH”, afirma Tom Goddard, presidente da WOO.
Na nova função, Fabi passa a atuar como ponte entre o mercado brasileiro e a organização global, aproximando empresas, lideranças e iniciativas nacionais de fóruns internacionais, pesquisas setoriais, premiações e do Congresso Mundial promovido pela entidade.
A executiva também terá participação no compartilhamento de dados, cases e conteúdos brasileiros para os canais globais da organização, além de colaborar com iniciativas ligadas à sustentabilidade e estudos sobre investimentos em mídia exterior.
“Essa nomeação é, antes de tudo, um reconhecimento da força do OOH brasileiro. Temos um mercado criativo, inovador e cada vez mais estruturado, que pode contribuir de forma consistente com as discussões globais do setor”, afirma Fabi Soriano, diretora da Central de Outdoor. “Meu papel como Embaixadora será justamente fortalecer essa conexão: levar ao mundo as iniciativas relevantes do Brasil e, ao mesmo tempo, aproximar ainda mais o nosso mercado das pesquisas, fóruns e projetos internacionais da WOO”, completa.
A expectativa é que a participação brasileira no programa amplie a presença de empresas nacionais em eventos internacionais e aumente a visibilidade de projetos, soluções e inovações desenvolvidas no país, consolidando o Brasil como um dos mercados mais relevantes da mídia exterior contemporânea.
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