Ovomaltine se une mais uma vez ao DJ e produtor musical Alok em nova e ritmada campanha, que promove o Ovomaltine Creme Crocante. Com ações estratégicas em redes sociais como TikTok e Instagram, a marca convida o público a viver novas experiências e misturas de sabor por meio do #DesafioCrocanteOvomaltine, que une música eletrônica, crocância e criatividade.
A ação visa reforçar novos hábitos de consumo para o produto, especialmente entre o público jovem, e foi pensada para aproveitar o alcance e carisma de Alok. Utilizando uma trilha original “Let’s get crunchy,” criada pelo artista, a campanha transforma o tradicional “croc-croc” do produto em uma batida eletrônica que embala os conteúdos dos participantes do desafio. “A parceria com o Alok representa exatamente o espírito de Ovomaltine: ousado, criativo e fora do óbvio. Queremos incentivar o público a experimentar o Ovomaltine Creme Crocante de um jeito novo, divertido e com personalidade — e ninguém melhor do que o Alok para nos ajudar a transformar crocância em batida, sabor em experiência e consumo em cultura. Estamos muito animados com o potencial de engajamento dessa campanha”, conta Cristina Carvalho, diretora de marketing da marca.
A campanha estreia com o TikTok Branded Mission: durante maio, os usuários são convidados a criar vídeos experimentando Ovomaltine Creme Crocante com outros ingredientes que fogem do óbvio, como queijos, pizzas, etc, e mastigar no ritmo da trilha criada por Alok. Os vídeos devem ser postados com a hashtag #DesafioCrocanteOvomaltine e com o perfil @ovomaltinebrasil nas marcações. Os 3 vídeos mais criativos ganham um par de ingressos para a Áurea Tour e acesso VIP para um meet & greet com Alok. Um manifesto também será publicado nas redes sociais do Alok, em que o artista fala sobre como ama a mistura, seja na vida ou na música, e como o Brasil é um país plural e especialistas em fazer misturas criativas. O vídeo tem como objetivo incentivar os consumidores do Ovomaltine Creme Crocante a saírem do óbvio com suas combinações.
Para a campanha também foi criada a Ovomachine, máquina inspirada nas clássicas vending machines, mas que na versão criada por Ovomaltine dá dicas de novas formas de consumir Ovomaltine Creme Crocante, como com pão de queijo, açaí, banana, pizza, entre outras. A Ovomachine estará presente na Áurea Tour, nova turnê de Alok e os fãs poderão interagir com ela.
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