A Volkswagen do Brasil, patrocinadora e carro oficial do Rock in Rio Brasil 2022 e co-patrocinadora do Palco Sunset, traz ao festival uma iniciativa que engloba ações full service lideradas pela AlmapBBDO. O projeto contempla desde filme publicitário, uma ampla plataforma de conteúdo, passando por todas as ativações no espaço do evento por meio de área de Live Marketing da agência.
Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil, detalha: “Patrocinar o maior festival de música e entretenimento como o Rock in Rio Brasil 2022 é fundamental para interagir positivamente com o público que queremos dialogar: amplo, diverso e conectado. Vamos ativar a marca alinhada à Nossa Volkswagen, ou seja, muito mais moderna, vibrante e humana. Isso estará refletido no layout e na experiência que vamos promover em nossos estandes; no destaque da Volkswagen como líder do segmento de SUVs compactos e, para isso, vamos expor os nossos SUVWs com foco especial nos modelos Nivus e Taos; e mostrar os modelos totalmente elétricos ID. 4 e ID.Buzz, nosso futuro do setor automotivo, exemplificando nossa estratégia Way To Zero, para descarbonização”.
O material das redes sociais da Volkswagen durante o Rock in Rio também será produzido pela agência, com uma equipe de 12 pessoas in loco e que contará com um time para geração de conteúdo em conjunto com a Now, unidade de real time, pertencente ao A-Lab, do Grupo Dreamers. Além disso, o conteúdo será desenvolvido em parceria com o Canal do YouTube Pipocando Música. Com mais de 2 milhões de inscritos, é um dos maiores canais que fala de música no Brasil. O time de apresentadores será formado pelos influenciadores Mari Moon, Bruno Bock e Felipe Vassão.
As iniciativas de conteúdo acontecerão direto da Casa Volks, que servirá como ponto de encontro para convidados da marca presentes ao longo dos setes dias de Rock in Rio e irá contar com diversas atrações com o pocket shows e um podcast, liderado pelo Pipocando Cast, para gerar conversas sobre música com convidados especiais. “O Rock in Rio é o primeiro grande evento pós-pandemia e a energia das pessoas para essa volta contagia todo mundo. Estamos muito felizes nessa coautoria junto com a Volkswagen de entregar uma experiência completa para as pessoas de uma forma muito mais holística, produzindo um conteúdo 360 partindo de um só conceito e diversas plataformas, com uma ampla entrega de comunicação que um evento desse porte merece”, comenta Christiano Bock, Head de Atendimento na AlmapBBDO.
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