A ADN apresenta o reposicionamento da sua marca, que passa a adotar nova comunicação visual mais contemporânea e focada no conceito de “viver bem”. Desenvolvido pela Calebe Design em conjunto com o time de marketing e criação, o projeto de rebranding partiu de uma análise do DNA e de todos os diferenciais comercializados e o propósito da empresa de tornar sonhos em realidade, desde os clientes, colaboradores até a sociedade em que está inserida.
“Vendemos mais do que apartamentos. Vendemos a realização de sonhos! Humanizar a nossa comunicação e aproximar a marca do público e dos colaboradores, entendendo o que eles esperam para o futuro, é essencial para seguirmos crescendo como uma empresa cada vez mais sustentável e que privilegia a qualidade de vida”, diz Pedro Donadon, sócio-diretor da ADN. Essa narrativa vai ao encontro com o propósito da empresa em construir relacionamentos humanizados, sólidos e duradouros com base numa comunicação mais contemporânea e focada na experiência e transformação de sonhos em realidade. “O rebranding é mais que uma mudança de marca. Através dela conseguimos mostrar quem somos e nos colocar ao lado dos nossos clientes, colaboradores e parceiros”, completa Silvio Andrino, sócio-diretor da ADN.
A nova identidade da ADN ganhou um símbolo, que faz referência a casa própria, um sonho de grande parte dos brasileiros e também a subida de nível que significa adquirir um apartamento ADN ou ser um colaborador da empresa. As cores vibrantes adotadas trazem contemporaneidade e ousadia, aumentando a energia da marca e flexibilizando sua identidade. Esse movimento tem a ver com a expansão para novas cidades e das operações de negócios.
Além da nova identidade visual, a ADN também reformulou toda comunicação em sua sede, plantões de venda, decorados, materiais gráficos, intranet e o site, que ganhou um visual mais ousado e moderno. “A mudança foi pensada para todos nossos canais internos e externos, online e offline, proporcionando uma experiência única e que apresente nossa história, nossos propósitos e valores para o futuro. Neles estão informações de todas as nossas soluções para os clientes, bem como nossa filosofia de trabalho para os atuais e futuros colaboradores da companhia”, finaliza Donadon.
A nova marca foi divulgada ao público no último dia 31 de janeiro, com o lançamento de um filme inédito celebrando a mudança. Ele foi exibido nos intervalos dos principais programas da TV aberta (Globo, Band e Record) em todo interior de São Paulo e nacionalmente via redes sociais.
