Absolut lança, nesta semana, a campanha #FamíliaSeEscolheSim, que se desdobra em uma iniciativa que conta com a curadoria da Casa 1, Centro de Acolhimento para a população LGBTQIA+. A ação tem como objetivo dar apoio direto à cultura Ballroom nacional – movimento político e social que celebra a diversidade de gênero, sexualidade e raça. Assim como para a Casa 1, o suporte para houses selecionadas pelo projeto será financiado por meio da doação de parte da receita das vendas das garrafas de Absolut Vodka, arrecadados durante o mês de agosto, no Drinks & Clubs.
Formadas na cena Ballroom, as Casas são coletivos que promovem um ambiente familiar composto por laços afetivos e não genéticos e tem como missão acolher, ensinar, incluir e potencializar a expressão artística da comunidade LGBTQIA+. Esses espaços ressignificam o conceito de família e são fundamentais para a construção de um mundo mais diverso.
“O sentido de família para pessoas LGBTQIAP+ que sofreram algum tipo de rejeição se torna mais ampla e têm múltiplos significados, como as famílias Ballroom que fazem parte do projeto. É sobre ter uma rede de apoio e celebrar essas dinâmicas familiares e suas diferentes representações do que é ser e fazer parte de uma família” comenta Patrícia Cardoso, diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil.
A marca de vodka sueca, pertencente ao grupo Pernod Ricard quer, em consonância com a ação e sob a mensagem de que Família Se Escolhe Sim, subverter a concepção do que a família pode significar. E, por isso, junto à Casa de Candaces, Casa de Mutatis e House of Blyndex vai co-criar brasões que representam as famílias ballroom. No dia 11 de agosto, próximo ao dia dos pais, a marca convida o público a conhecer os amplos tipos de formações familiares, desconstruindo assim a relação deste símbolo tradicional e patriarcal, criando brasões também para quem interagir com a marca no Twitter. Com a campanha, a Absolut mantém a posição que guia mundialmente sua atuação desde a década de 70, sempre enxergando a liberdade afetiva, cultural e artística como um instrumento fundamental de transformação social.
“Absolut quer se manter uma catalisadora da comunidade. Ao celebrarmos as famílias escolhidas, em especial as famílias Ballroom, redefinimos a noção de uma unidade familiar estereotipada e encorajamos uma reflexão sobre a importância desses espaços seguros para as pessoas LGBTQIA+ serem e se expressarem autenticamente” complementa a executiva.
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