Na semana em que o cinema domina as conversas ao redor do mundo por conta do Oscar, a Absolut decidiu participar do debate cultural com uma ação que mistura internet, entretenimento e design. A marca sueca de vodka lançou a campanha “Absolut Cinema”, criada pela Euphoria Creative, que transforma um fenômeno das redes sociais em uma experiência de marca.
O ponto de partida da iniciativa é o meme “Absolute Cinema”, expressão amplamente usada nas discussões online para descrever momentos épicos ou produções de altíssima qualidade. A Absolut se apropria desse fenômeno cultural e o transporta para o universo da marca com uma edição especial de garrafa: uma peça metalizada em prata, pensada como item colecionável e como homenagem ao momento de destaque do cinema nas conversas digitais.
A campanha também incorpora o gesto característico associado ao meme, mãos que enquadram uma cena, e o traduz para a linguagem das redes com a sequência de emojis ✋🍸🤚. A ideia é estimular o público a reproduzir o gesto em posts e stories, desbloqueando diferentes receitas de Absolut Martini. Assim, a dinâmica transforma um meme viral em mecanismo de interação e engajamento com a marca.
“Absolut defende que novas ideias nascem da mistura. Então, numa semana em que as conversas sobre cinema tomam conta das redes, misturamos um meme que já pertence à internet com o hype da premiação para dar vida a uma ideia proprietária que só Absolut poderia fazer, colocando a marca na conversa do momento”, afirma Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
Para amplificar o alcance da iniciativa, a marca convidou um squad de influenciadores e críticos de cinema que receberam a garrafa colecionável em edição limitada. Entre os participantes estão a crítica Isabela Boscov e os creators Michel Lott, Rafael Ferreira e Pedro Miziara, que recriam em suas publicações o gesto do meme ao segurar o drink ou a garrafa da Absolut.
A ação inclui ainda uma série de desdobramentos digitais. Durante a semana da premiação, o perfil @absolutbrasil passa a adotar temporariamente o nome “Absolut Cinema”, além de publicar conteúdos em tempo real sobre o Oscar e colaborações com criadores como Lott, Eli Iwasa, Monique e Viduca.
Outro grupo de nomes ligados ao universo do cinema e da cultura pop também receberá um press kit especial da campanha. Entre eles estão Letícia Ribeiro, Juan Paiva, Flavia Guerra, Carol Moreira, Bielo, Giovanna Heliodoro e Cecília Senhorinha.
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