A 99 anunciou, neste mês de outubro, uma nova categoria para corridas, a 99Plus. A novidade oferece vantagens tanto para os motoristas parceiros, que podem ganhar em média 40% a mais, em relação ao 99Pop, por viagem, quanto para os passageiros que terão acesso a veículos mais confortáveis, com modelos novos e motoristas mais bem avaliados.
Para o lançamento, a agência CPB apresenta um filme que segue a linha da comunicação institucional, lançada em junho, criada para a 99, trazendo como pilar central a mensagem “Para onde vamos?”, focada em mostrar constantes inovações na experiência do usuário do app, exemplificando de maneiras divertidas como a marca pode te poupar de situações não desejadas ou surpreendendo ao chegar com mais segurança e conforto ao seu destino.
O filme começa com um fim de festa. Uma mulher aparece segurando os sapatos, devido a um desconforto nos pés. Uma amiga a convida para um after, mas o seu 99 chega e a cena corta para a mulher dentro de um carro elétrico. Ela estica as pernas, no banco de trás, aproveitando o espaço e o conforto do veículo e respira aliviada. “O consumidor tem mais chance de absorver uma informação quando envolvemos humor em uma comunicação de marca. 99 permite que a gente explore esse caminho e, por isso, temos trazido situações cotidianas de um jeito divertido, mostrando que a marca está em busca de inovações para seu público”. comenta Ana Novis, diretora de criação CPB.
Além de filme para digital, a campanha terá também 3 semanas de OOH dentro dos Shoppings Morumbi, Market Place, Higienópolis, Pátio Paulista e Eldorado e 2 semanas de MUB ativo nas proximidades que tornará possível medir o impacto do meio em chamadas na região. Além de 2 semanas nos Cinemas nos mesmo shoppings, uma oportunidade de mix de meios, casando rua, indoor e cinema.
A novidade está disponível em 49 cidades brasileiras desde o dia 10 de outubro. Para se qualificar para o 99Plus, os veículos devem atender aos seguintes requisitos: espaço interno amplo, até sete anos de fabricação, possuir vidros elétricos, ar-condicionado e quatro portas. Os motoristas parceiros devem ter classificação acima de 4,85. Outra novidade, é que os carros eletrificados, que fazem parte da Aliança pela Mobilidade Sustentável, fundada e liderada pela 99, ao lado de 13 empresas do ecossistema de mobilidade urbana, também farão parte desta categoria – com foco na cidade de São Paulo.
Ficha Técnica:
Título do material: Para Onde Vamos?
Cliente: 99
Produto: Institucional
Marketing: Ana Verroni, Raphael Dias, Melina Ferretti, Amanda Vasconcelos, Karinna Reis, Carina Alboledo, Flávio Teixeira e Júlia Rocha.
Estúdio Criativo 99: Rafael Guaranha, Giovanna Vitulli, Thiago Grossmann, Felippe Pips Cordeiro, Efe Luz, Érika Santos e Gabriela Melo.
Mídia: Julia Mashki e Georgia Coelho
Agência: CPB – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros.
Head de Estratégia e Dados: Renata Serafim.
Head de Mídia: Tony Arbex.
Direção de Criação: Ana Novis.
Direção de Conteúdo: Marcela Calura.
Criação: Patricia Oliveira, Rhaissa Bueno, Thais Soares.
Estratégia de Conteúdo: Caroline Kleinübing.
Criação de Conteúdo: Barbara Lima, Maria Pienta.
Produção integrada: Vanessa Nascimento, Roberta Acerbi e Julia de Oliveira.
Estratégia e Dados: Michele Gruc, Luciana Moraes e Ive Deonisio.
Atendimento: Wilson Negrini, Thiago Barboza, Luccas Sá, Mayara Prado e Mariana Silva.
Mídia: Marcela Ferreira, Bianca Bisconsin, Amanda Moura, Caio Melo, Yara Siqueira, Gianluca Petracco, Artur Mocruha e Sabrina Oliveira.
Projetos: Henrique Salvadori e Amanda Tavares.
PR: Laize Lima
PRODUÇÃO IMAGEM
Produtora: Pródigo
Produção Executiva: Francesco Civita e Chico Pedreira
Liner Producers: Ana Chrysostomo e Jay Leonel
Assistente De Produção Executiva: Amália Agatha e Maby Lamarão
Direção: Mari Borga
Direção de Fotografia: Roberto Riva
Assistente de Direção: Olivia Alves e Marta Miranda
Direção de Produção: Davis Fabri
Assistente de Produção: Patricia Teixeira de Carvalho, Rodrigo Anauate Ghattas e Karen Schkolnik Burd
Produção de Locação: Edu Lima
Direção de Arte: Olivia Helena Sanches
Assistente De Direção De Arte: Luisa Burmann
Produtora De Objetos: Ana Rosa Alvarez
Assistente De Objetos: Lina Monteiro
Figurino: Fernanda Gunutzman
Assistente De Figurino: Rosana Teodora
Prod. Elenco: Alice Wolfenson e José Avena Neto
Coordenação de Produção: Nathalie Gautier
Assistente de coordenação: Samantha Assis e Ric Denner
Finalização: Pródigo Filmes
Coordenação de Pós Produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Finalizador: Luan Luiz
Montador: Samuel Chuengue
Color Grading: Davi Júnior – Cora Post
Composição: Thiago Siebra
Direção de Arte: Lucas Carvalho
Assistente de Arte/Motion: Gabriel Amorim e Vinicius Gaspar
Assistente de Ilha/ Central: Phillipe Cunha
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Rkills.
Produção Executiva: Lu Novelli.
Atendimento: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues.
Coordenação de produção: João Pedro Juknevicius.
Finalização: Lucas Weingaertner e Well Costa.
Locução: Debis Candido.
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