O lançamento da YouDare, nova agência do Grupo Dreamers, é um reflexo direto do atual processo de reorganização da indústria da comunicação no Brasil. A operação nasce formada por ex-lideranças e equipes da DM9, leva consigo clientes estratégicos da antiga agência e surge como uma consequência concreta da fusão entre DM9 e Lew’Lara\TBWA, hoje integradas sob a marca Lola\TBWA.
A YouDare inicia suas atividades com as contas de iFood, Decolar, MRV e Pizza Hut, todas egressas da DM9. À frente da nova operação estão Stephanie Campbell, ex-CSO da DM9, que mantém a liderança estratégica, e Cleber Paradela, ex-vice-presidente de conteúdo da agência, agora à frente de conteúdo e operação da YouDare. A dupla simboliza a continuidade de uma visão estratégica construída dentro da DM9, agora em um novo ambiente, com outro desenho de governança. A criação da YouDare marca um novo capítulo ao propor um formato mais autoral e colaborativo, que une o foco nas pessoas (“YOU”) à ousadia de desafiar o mercado (“DARE”).
“A YouDare nasceu para desafiar as marcas, o mercado e a si mesma. Acreditamos que relevância é um exercício diário de coragem e que a atenção só é conquistada através de conexões reais”, explica Stephanie.
Circulam informações no mercado que cerca de 90 profissionais, também vindos da antiga DM9 farão parte da operação. A estreia da nova agência está prevista para fevereiro, dentro da maior holding independente de comunicação e entretenimento do país.
“Para mim, a YouDare é a chance de construir conexões poderosas entre marcas e pessoas, a partir de conteúdo, cultura e tecnologia. Nosso foco é gerar relevância, consistência e valor ao longo do tempo”, afirma Cleber.
Esse movimento não ocorre por acaso. Nas semanas que antecederam o anúncio oficial da fusão entre DM9 e Lew’Lara, o mercado assistiu a um período de acentuada instabilidade interna. A falta de comunicação clara por parte da holding Omnicom sobre os rumos da operação brasileira, somada ao vazamento de um áudio de reunião com conteúdo corporativo sensível, contribuiu para um ambiente de incerteza que acelerou a saída de executivos-chave e abriu espaço para novas configurações organizacionais fora das estruturas tradicionais das redes globais.”
Pipo Calazans e Thomas Tagliafferro, ex-copresidentes da DM9, provavelmente devem se juntar à YouDare assim que resolverem suas pendências jurídicas com a Omnicom. Ambos lideraram a agência desde 2022, quando a marca DM9 foi resgatada.
Sob uma perspectiva mais ampla, a criação da YouDare evidencia um mercado em transformação, no qual a busca por eficiência estrutural convive com a necessidade de preservar cultura, autonomia e agilidade. Em meio a processos de consolidação, talentos e clientes passam a valorizar modelos capazes de manter proximidade nas decisões e coerência estratégica sem abrir mão de escala.
Para o Grupo Dreamers, a criação da YouDare se insere em uma estratégia de expansão já em curso. Nos últimos anos, a holding acelerou seu crescimento a partir da criação de novas empresas e agências, estruturando um ecossistema integrado que hoje reúne 18 operações com expertises complementares. A lógica é potencializar resultados, ganhar velocidade na entrega e responder de forma mais precisa aos desafios reais dos clientes.
“A indústria tem mostrado que as agências independentes ganham força não por tendência, mas pela capacidade de entrega. No Grupo Dreamers, acompanhamos de perto essas transformações e investimos em modelos que conectam talento, autonomia e produção de forma integrada. Nosso papel é acelerar a experiência dos clientes, unindo inteligência estratégica, construção de ideias e execução com mais velocidade e precisão. O lançamento da YouDare é a materialização prática dessa visão”, revela Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers.
No caso da YouDare, a proposta declarada é operar com um modelo autoral, focado na construção de conexões consistentes entre marcas e pessoas, combinando conteúdo, cultura e tecnologia.
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