A VML passa a ter, pela primeira vez em sua história, uma liderança criativa global baseada no Brasil. Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO da rede, está deixando Nova York para atuar em São Paulo, movimento que reforça o peso estratégico do mercado brasileiro dentro da estrutura mundial da agência.
Depois de quatro anos nos Estados Unidos, Pitanguy mantém suas responsabilidades globais, incluindo a liderança criativa de projetos da The Coca-Cola Company em diferentes mercados, mas agora também se aproxima da operação responsável por Natura e Avon na América Latina. A WPP, liderada por VML e WPP Media, foi escolhida para centralizar toda a comunicação das marcas na região após uma ampla revisão de parceiros conduzida pela companhia desde o fim de 2025.
“Mais do que um movimento pessoal, o que isso mostra é o compromisso e o foco da VML no mercado brasileiro e latino-americano. Por que as lideranças globais precisam estar baseadas todas na Europa ou nos Estados Unidos? O Brasil é um país chave na publicidade mundial. Portanto, estar aqui faz todo o sentido”, comenta Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO da VML. “Estou muito animado em poder também estar mais perto do mercado latino-americano e apoiar a agência em projetos estratégicos para nossos clientes e prospects. E agora trazendo uma nova perspectiva. Tanto sobre processos, ferramentas e até sobre o jeito de trabalhar.”
A CEO da VML Brasil, Karina Ribeiro, destaca que o retorno do executivo fortalece ainda mais a relevância criativa do país dentro do grupo. “O retorno do Pitanguy é um movimento que apenas reforça o poder da criatividade brasileira e o papel-chave do Brasil tanto para a VML quanto para a WPP”, comenta Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil. “Ter nosso Deputy Global CCO baseado aqui aproxima ainda mais o Brasil de nossas lideranças criativas globais.”
Reconhecido como um dos criativos brasileiros mais premiados de sua geração, Pitanguy está na WPP desde 2016, quando assumiu como CCO da então Y&R Brasil. Em 2022, mudou-se para Nova York já ocupando a posição global que segue exercendo atualmente. Ao longo da carreira, acumulou mais de 200 Cannes Lions, entre eles seis Grand Prix e 24 Ouros, além de conquistas em festivais como D&AD e One Show.
Sua atuação em projetos globais para a The Coca-Cola Company contribuiu diretamente para que a marca conquistasse, em 2024, o título de Creative Brand of the Year pela primeira vez. No ano seguinte, Pitanguy também foi eleito “Creative Person of the Year” pela publicação norte-americana Campaign U.S.
Além da publicidade, o executivo também desenvolve projetos no audiovisual. Entre os trabalhos assinados por ele estão os roteiros dos filmes “Ponte Aérea”, escrito em parceria com Julia Rezende, e “Evidências do Amor”, comédia romântica estrelada por Fábio Porchat e Sandy Leah.
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