O turismo inclusivo ganha uma nova estratégia de marca para ampliar sua presença no mercado brasileiro e internacional. A Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil renovou seu posicionamento e identidade visual em um projeto desenvolvido de forma pro bono pela Monks, com foco na aproximação da entidade com empresas, destinos turísticos e poder público.
A mudança foi apresentada durante a 10ª Conferência Internacional da Diversidade, realizada no Centro de Eventos São Luís, e acompanha um movimento da Câmara para fortalecer o Brasil como destino para o turismo LGBTQIA+ e ampliar as oportunidades de negócios relacionadas ao segmento.
O trabalho buscou estabelecer uma plataforma de comunicação capaz de acompanhar as diferentes frentes de atuação da entidade, que incluem articulação institucional, mapeamento de oportunidades, atração de investimentos e capacitação do trade turístico.
Identidade parte da experiência da própria comunidade
Um dos pontos centrais do desenvolvimento da nova marca foi a participação de profissionais LGBTQIAPN+ da Monks na construção do conceito estratégico e visual.
O projeto incorporou também o repertório e as experiências de integrantes da própria comunidade. A abordagem buscou evitar representações genéricas e clichês associados à diversidade e desenvolver códigos de comunicação com maior identificação com o público.
“É um compromisso da Monks colocar nossa escala, inteligência de marca e capacidade técnica a serviço de uma causa tão relevante. Tratar o turismo inclusivo com o mesmo rigor estratégico que dedicamos às maiores corporações globais não é apenas motivo de celebração para nosso time: é a demonstração de como a criatividade pode gerar valor social e atrair investimentos reais”, destaca Debora Nitta, SVP de Transformação Criativa da Monks no Brasil.
Turismo LGBTQIA+ como oportunidade de negócios
O reposicionamento também busca reforçar a dimensão econômica do turismo inclusivo. A Câmara pretende ampliar sua interlocução com destinos, empresas e organizações internacionais e, a partir dessa articulação, estimular investimentos e oportunidades para o setor turístico.
O projeto inclui a criação do slogan “DIFERENTE DE TUDO, IGUAL A VOCÊ”, além da nova identidade visual e de materiais gratuitos destinados ao trade turístico.
“Uma marca consistente e um posicionamento claro fortalecem nosso diálogo com destinos, empresas e entidades globais. Em parceria com a Monks, criamos o slogan e a logomarca do turismo LGBTQIA+ brasileiro, além de materiais gratuitos para o trade turístico. Convidamos destinos e empresas a usar ‘DIFERENTE DE TUDO, IGUAL A VOCÊ’, uma mensagem que celebra a diversidade e traduz o Brasil: um destino único e acolhedor. Queremos fortalecer esse mercado, tão importante para a geração de empregos, renda e divisas”, afirma Ricardo Gomes, presidente da Câmara de Comércio e Turismo LGBT do Brasil.
Diversidade também integra estrutura da Monks
A participação da Monks no projeto se conecta às políticas de diversidade adotadas internamente pela companhia. De acordo com dados do DiversiCenso da empresa, 38% dos profissionais da operação brasileira se identificam como LGBTQIAPN+.
Entre as iniciativas mantidas pela companhia estão a Política de Suporte para Pessoas Trans, que prevê auxílio para hormonioterapia e retificação de documentos; o Soul Monks, voltado à inclusão de jovens aprendizes trans; e o Rocket Monks, programa de estágio direcionado a talentos negros e trans.
A empresa também mantém a Trilha de Diversidade, iniciativa de formação contínua das lideranças. No projeto desenvolvido para a Câmara, a representatividade interna também esteve presente na construção do conceito estratégico e visual, com a participação de profissionais LGBTQIAPN+ da Monks.
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