Número de seguidores, taxa de engajamento, perfil da audiência e nicho estão entre os critérios que costumam orientar a escolha de influenciadores para uma campanha. Agora, MField e Squid querem colocar outra variável nessa equação: onde esses creators estão.
As empresas desenvolveram o CEP*, solução voltada ao planejamento e à contratação de campanhas de influência a partir de cidades, praças ou regiões específicas. A proposta é permitir que marcas, agências e veículos incorporem a localização dos influenciadores à estratégia de mídia, combinando presença territorial com operações que podem envolver grandes volumes de creators.
Na prática, uma empresa pode definir em quais cidades pretende atuar e dimensionar quantos influenciadores serão mobilizados em cada território. A estratégia pode partir de uma única praça, avançar por diferentes regiões ou alcançar cobertura nacional.
Da cidade para a estratégia de influência
A inauguração de uma loja, por exemplo, pode ser trabalhada com influenciadores da própria cidade ou de municípios próximos, aproximando a comunicação de referências, hábitos e públicos locais.
O mesmo raciocínio pode ser aplicado a datas importantes para o varejo, como Black Friday e Natal, além de campanhas always on, double dates, ações institucionais, lançamentos e outras iniciativas que demandem presença em diferentes localidades ao longo do ano.
O CEP* foi estruturado em quatro níveis de cobertura: local, regional, nacional e Brasil, e permite definir a quantidade de cidades e creators de acordo com os objetivos de cada campanha.
Para Flávio Santos, sócio e CEO da MField, a localização acrescenta uma camada ao modelo de seleção que já faz parte do mercado de influência.
“Hoje, o mercado seleciona creators principalmente com base em número de seguidores, engajamento e nicho. O CEP* acrescenta uma nova variável a essa lógica: a localização. Grandes anunciantes já estão colocando uma questão muito objetiva para o mercado: como construir uma rede de influência capaz de estar presente em cada cidade relevante para o negócio? A solução nasce para responder a essa demanda, permitindo que a marca escolha as cidades e praças nas quais precisa estar, com que intensidade e com quais creators deseja construir essa presença”, afirma o executivo.
Tecnologia para operar diferentes territórios
A operação será realizada por meio da infraestrutura tecnológica da Squid. A plataforma reúne mais de 420 mil influenciadores cadastrados e concentra etapas que vão da segmentação e seleção dos perfis à contratação, acompanhamento dos conteúdos, pagamentos e análise dos resultados.
O sistema também conta com biblioteca de roteiros e dashboard para gestão das campanhas. Geolocalização, volumetria e automação fazem parte dessa estrutura para permitir que uma estratégia desenhada por território seja executada em escala.
Segundo Luciana Alencar, CSO da Squid, a parceria oferece a infraestrutura necessária para transformar estratégias territoriais em campanhas escaláveis.
“Estruturar campanhas com grandes volumes de creators exige uma operação capaz de organizar todas as etapas da jornada. Nossa tecnologia permite centralizar a seleção, a contratação, o acompanhamento dos conteúdos, os pagamentos e a mensuração dos resultados em tempo real, combinando automação, dados, inteligência artificial e curadoria humana”, explica.
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