No processo de negociação para a renovação do contrato, SunsetDDB e Seara não chegaram a um denominador comum na equação entre os valores de serviço da agência e a proposta de preço e demanda sugerida pelo cliente da área de alimentos. Portanto, em comum acordo, as empresas decidiram encerrar a parceria, que existia desde 2014.
De acordo com Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB, a agência lamenta o fim da parceria, entende a linha de negociação do cliente, mas precisa estabelecer um limite de margem financeira para a manutenção de seus talentos e estruturas. Assim, apesar da parceria de sucesso e a sinergia entre os times, a agência acredita que o desfecho foi o mais coerente dentro das circunstâncias que se apresentaram.
