A Copa do Mundo FIFA 2026 já começa a movimentar o mercado e a Johnnie Walker quer garantir presença muito além da transmissão dos jogos. A marca apresenta uma plataforma completa de experiências criada para ocupar diferentes momentos da jornada do consumidor durante o torneio, conectando varejo, hospitalidade, conteúdo e conveniência em torno do ritual do brinde.
O projeto foi desenvolvido pela Score Agency, agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, em parceria com a AlmapBBDO e a Octagon para a Diageo. A proposta parte de uma mudança de olhar sobre a própria experiência da Copa: mais do que assistir às partidas, o público vive o evento por meio dos encontros, da preparação da casa, da escolha das bebidas e da atmosfera criada em torno das celebrações.
Com o conceito “A Copa merece um brinde grandioso”, a iniciativa posiciona Johnnie Walker como elemento central desses encontros. A estratégia foi desenhada para acompanhar o consumidor desde a expectativa pré-jogo até os momentos de comemoração, criando uma narrativa contínua em diferentes pontos de contato.
No varejo, a experiência ganha força por meio de instalações inspiradas no universo dos grandes eventos esportivos. Túneis de entrada, arcos cenográficos e estruturas modulares foram pensados para transformar o ponto de venda em um ambiente imersivo, aproximando o consumidor da atmosfera da Copa antes mesmo da compra. A ideia é substituir a lógica tradicional de exposição por uma experiência mais emocional e sensorial.
A linguagem visual e verbal da campanha reforça o tom de celebração e grandiosidade da ocasião, criando conexões entre produto, ambiente e comportamento de consumo.
No ambiente digital, a marca aposta em conteúdos e receitas que ajudam o consumidor a incorporar a experiência do brinde em diferentes momentos do campeonato. As plataformas de e-commerce e conveniência entram como extensões naturais dessa jornada, facilitando o acesso aos produtos e aproximando inspiração e compra.
Já no on trade, ativações em espaços como Localle Caffè, Pullman e Gran Mercure ampliam o caráter experiencial da campanha. Cartas especiais, ambientações temáticas e serviços coreografados foram desenhados para transformar o ato de brindar em parte do espetáculo.
“Nosso ponto de partida foi entender que a Copa é um território de rituais. A partir disso, criamos uma plataforma que transforma o brinde em um desses rituais, com códigos, linguagem e experiências próprias. Mais do que ocupar um espaço, a ideia foi ressignificar o momento e construir relevância ao longo de toda a jornada”, afirma Carolina de Oliveira, Diretora de Negócios da Score Agency.
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