A Rede Américas definiu sua nova agência de marketing. A partir de agora, a Magenta passa a responder pela estratégia institucional do grupo e pela gestão de comunicação de suas 26 unidades hospitalares distribuídas pelo país.
A movimentação reúne sob uma mesma operação marcas reconhecidas do setor de saúde privado brasileiro, entre elas Hospital Nove de Julho, Hospital Samaritano, Pró-Cardíaco, Hospital Brasília, Hospital Santa Paula, Hospital Santa Joana Recife e Oncologia Américas.
A proposta é coordenar a comunicação do grupo de forma integrada, mantendo as características e a relevância regional de cada instituição. O trabalho inclui desde o posicionamento corporativo da Rede Américas até iniciativas específicas voltadas para cada hospital.
“Além da energia, da visão de mundo e da forma como a equipe da Magenta se conectou ao nosso momento, o que nos fez seguir com a agência foi a combinação entre criatividade, planejamento e capacidade de produção em escala de forma inteligente e ágil. Temos o desafio de cuidar de 26 marcas, em diferentes praças, com histórias muito relevantes. Precisamos de eficiência, sem abrir mão da criatividade, da estratégia e da consistência da nossa marca”, afirma Mariane Novais, Diretora de Marketing da Rede Américas.
Entre as prioridades da nova parceria estão o fortalecimento da presença da marca nos canais digitais, a atualização das jornadas de contato com os pacientes e o desenvolvimento de projetos que conectem excelência clínica, experiência e acolhimento. O escopo também contempla ações de eventos, trade marketing, experiência do cliente, campanhas e iniciativas proprietárias.
Segundo a Rede Américas, a centralização da operação deve contribuir para acelerar processos, melhorar a integração entre as frentes de comunicação e ampliar o uso de dados na tomada de decisões.
Para Daniel Motta, CEO e CCO da Magenta, o desafio envolve traduzir a reputação construída pelas instituições de saúde em narrativas mais próximas do público.
“Quando conversamos sobre os objetivos da Rede Américas, ficou evidente o tamanho do desafio e a oportunidade de atuar como uma alavanca de valor. A companhia possui ativos extraordinários: marcas que são sinônimo de vida, confiança e excelência médica, como o Nove de Julho e o Samaritano. Nosso papel como agência é transformar essa capilaridade e qualidade técnica em ativos de comunicação, tornando a marca ainda mais próxima dos pacientes e médicos, e presente nas conversas sobre saúde, bem-estar e inovação”, destaca Daniel Motta, CEO e CCO da Magenta.
Na foto: Flavia Altheman, Daniel Motta e Patrick Petry, sócios da Magenta (Crédito: Divulgação)
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