Enquanto boa parte do mercado de comunicação segue o roteiro de aquisições e consolidações, Propeg e Gana resolveram fazer diferente. As duas agências anunciaram uma parceria estratégica baseada na colaboração entre operações independentes, sem mudança de controle societário e sem incorporação de marcas.
O modelo busca reunir características distintas de cada empresa. De um lado, a Propeg coloca à disposição sua estrutura nacional, com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Goiânia, Recife e Salvador, além da experiência em grandes anunciantes. Do outro, a Gana chega com sua atuação voltada à cultura, creators, comportamento, redes sociais e inteligência digital.
Mais do que compartilhar clientes, a proposta é construir projetos em conjunto. As equipes passarão a atuar de forma integrada em determinadas demandas, trocando conhecimento e ampliando o repertório de soluções oferecidas ao mercado. A colaboração também prevê o fortalecimento das frentes de cultura, influência, conteúdo, dados e social.
Para Vitor Barros, CEO da Propeg, o crescimento passa justamente pela soma de competências. “Estamos construindo um modelo de crescimento baseado em complementaridade porque acreditamos no poder das conexões e da pluralidade de ideias. A Gana traz uma combinação muito relevante de agilidade, cultura digital, social e dados, enquanto a Propeg contribui com sua escala, capacidade estratégica, capilaridade e experiência em grandes marcas e projetos de transformação.”
Na visão da Gana, a parceria cria condições para ampliar o alcance do trabalho da agência sem abrir mão da identidade construída ao longo dos últimos anos. “Construímos a Gana acreditando que leitura cultural gera valor real para marcas e negócios e essa parceria amplia nossa capacidade de escalar essa visão preservando nossa identidade”, afirma Tatiana Marinho, sócia e Co-CEO da agência.
A leitura é compartilhada por Inaiara Florêncio, também sócia e Co-CEO da Gana, que vê a cultura como o principal vetor das transformações da indústria da comunicação. “As transformações mais relevantes da comunicação hoje nascem da cultura. É nela que comportamentos mudam, comunidades se formam e novas oportunidades de negócio surgem. Na Gana, transformamos essa leitura em estratégia, criação e crescimento para marcas e essa parceria amplia nossa capacidade de fazer isso em escala”.
Com a colaboração, as duas agências passam a oferecer uma operação que combina presença nacional, planejamento estratégico e experiência em grandes marcas com uma abordagem orientada por comportamento, cultura e inteligência digital. O objetivo é atender anunciantes que buscam respostas mais rápidas para um mercado em constante transformação, sem que nenhuma das empresas deixe de atuar de forma independente.
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