A Innova AATB assina a criação do Circuito da Beleza Mary Kay 2025, experiência ao ar livre que aproxima a marca de maquiagem, skincare e fragrâncias do público por meio de um encontro que une bem-estar e experimentação. A agência ficou responsável pelo conceito criativo, arquitetura do espaço, identidade visual, fluxos de participação, ativações e operação geral do evento, consolidando seu papel em projetos de brand experience voltados à conexão direta entre marca e consumidor.
O evento, realizado entre os dias 5 e 7 de dezembro, no Parque Villa-Lobos, ocupa uma área exclusiva de 200 m², dividida em duas zonas complementares. A primeira concentra as aulas de dança e yoga/alongamento, em um espaço totalmente estruturado para as práticas e com turmas previamente agendadas. Já a segunda, chamada de Circuito da Beleza, reúne três estações sensoriais que apresentam as principais linhas da Mary Kay: “Glow & Flow”, dedicada ao skincare; “Scent & Balance”, voltada às fragrâncias; e “Make & Move”, com foco em maquiagem e mood do dia.
Em cada estação, o participante é convidado a explorar texturas, fragrâncias, acabamentos e combinações, criando um momento de experimentação e descoberta dos produtos, para fortalecer a conexão com a marca. Com isso, o público que passar pelo espaço poderá vivenciar um pouco da experiência que teria no dia a dia com uma Consultora de Beleza Independente da Mary Kay. Para acompanhar essa jornada, a Innova AATB criou o check-in, uma ferramenta que reúne QR Code para cadastro, instruções do circuito e espaço para os carimbos das três estações. Após completar o percurso, as participantes recebem um kit de produtos e uma squeeze Mary Kay.
Além da experimentação focada em make, skincare e fragrâncias, o Circuito conta com uma programação de bem-estar que acompanha o mood da marca. As aulas contam com capacidade de 40 pessoas na dança e 20 no yoga, sempre mediante agendamento para garantir organização e personalização. No fim da tarde, uma Bike DJ ativa o espaço com conteúdo musical, ampliando o clima leve e convidativo do evento, e reforçando a presença da Mary Kay no parque. “A Mary Kay é uma das empresas mais tradicionais do segmento de beleza, e sabíamos da importância de fechar 2025 com uma experiência voltada ao público. Nosso objetivo foi criar um espaço charmoso e acolhedor, no qual cada visitante pudesse se sentir à vontade e conectado à marca”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
A ambientação criada pela Innova AATB, em parceria com a Mary Kay, inclui estruturas instagramáveis, paleta cromática alinhada à identidade da marca, comunicação visual aplicada em totens, estações e gradis, além de áreas de convivência e atendimento preparadas para alto fluxo de visitantes. O projeto também contempla preview exclusivo para imprensa e influenciadores, antecipando a experiência a formadores de opinião antes da abertura ao público geral. “Desde o início, quando buscamos essa parceria, tínhamos total clareza sobre a experiência de marca que queríamos proporcionar e que essência Mary Kay precisava estar presente em cada detalhe. Foi a partir dessa visão que criamos o Circuito de Beleza. A Innova AATB entrou como parceira para traduzir, com sensibilidade e precisão, as experiências que desenhamos, ampliando o impacto do projeto nos conectando com nossos consumidores de forma memorável,” destaca Rafaella Malta, Gerente de Comunicação e Branding da Mary Kay.
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