A agência HOC anunciou uma nova unidade de negócios voltada para o mundo do esporte. Com o nome de HOC SPORTS, o projeto chega para conectar marcas ao universo esportivo, independente da modalidade. Com a inovação como propósito final, a HOC SPORTS busca criar narrativas personalizadas, que são construídas junto aos patrocinados e vão além de pacotes prontos.
A ideia é produzir formatos esportivos que se unem entretenimento (“sportainment”) e têm o potencial de engajar um público mais jovem, conectado e dinâmico, tendo embaixadores e influenciadores que impulsionam a audiência orgânica desde o lançamento. “A HOC SPORTS representa uma expansão importante no nosso portfólio, agora em uma frente de negócios com alto potencial e muita paixão envolvida, como o esportivo. Trouxemos a Liana Bazanela como head dessa nova unidade por ela ter uma experiência anterior importante como CMO no Sport Club Internacional. Tenho certeza que vamos criar algo inesquecível para as marcas e para os fãs de esportes”, afirma Fábio Bernardi, CEO da agência HOC ao lado de Lara Piccoli, também sócia da nova unidade de negócios.
E, como primeiro projeto desta fase, a HOC Sports anunciou o Brazuca League, que coloca em prática a estratégia da nova divisão da agência, com a primeira liga brasileira de futebol de 7. Inspirada na Kings League, uma liga criada pelo ex-jogador de futebol Gerard Piqué, que mistura entretenimento e futebol 7 modificado, a iniciativa tem um modelo de negócio, narrativa e formato adaptados ao público brasileiro, com alto potencial de participação da comunidade. A realização é uma parceria com a 4DTV, que tem Rafael Sóbis, ex-jogador, empresário e comunicador, como sócio. Ele também será o anfitrião da primeira edição.
Ao todo são 8 times proprietários, que possuem diferentes identidades e duplas ou trios de embaixadores locais. Com isso, a Brazuca League tem o potencial de engajar vários tipos de torcedores, que podem escolher um dos times para torcer ao longo do campeonato. A primeira edição tem os patrocínios confirmados da KTO, Governo do Estado do Rio Grande do Sul e Sicredi, além dos apoios de JBL, Red Bull, Unimed, Olina e Penalty, que terão ativações exclusivas influenciando nas dinâmicas das partidas.
No caso da KTO, a marca terá ativações que aproximam o público das disputas. Entre elas, a participação nas dinâmicas com regras inusitadas e o uso de uma faixa da KTO como braçadeira pelos capitães, símbolo da campanha de jogo responsável promovida pela empresa. “A KTO se une à Brazuca League por enxergar no projeto uma iniciativa inovadora, dinâmica e digital, que reflete a forma como acreditamos que o esporte deve ser vivido hoje. Mais do que patrocinar, queremos fortalecer a experiência do público, incentivando a competição saudável, o entretenimento de qualidade e a interação que torna cada partida única”, destaca Flávia Pires, Diretora de Marketing da KTO Brasil para a região sul.
A edição de estreia será realizada no Rio Grande do Sul, com cobertura do Grupo RBS, e a ideia é que mais ligas sejam formadas em outros estados futuramente, garantindo a abrangência nacional do projeto. “A Brazuca League é a resposta brasileira a um movimento global de transformação no consumo do esporte. Nosso objetivo é unir a emoção do futebol com a linguagem e a energia que o público de hoje quer viver”, destaca Liana Bazanela, co-founder e head da HOC SPORTS.
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