A Haier passa a disputar oficialmente a atenção do consumidor brasileiro. Uma das líderes globais em eletrodomésticos, a marca chinesa inicia sua operação no país com foco em um público cada vez mais exigente e com o Brasil como mercado estratégico para sua atuação na América Latina.
Para conduzir a comunicação dessa nova fase, a companhia escolheu a Asia como sua agência no Brasil. Parte do grupo Omnicom, a agência comandada por Sérgio Brandão e Vico Benevides, CEO e CCO respectivamente, será responsável por toda a estratégia da marca no país, incluindo planejamento, criação, execução e compra de mídia.
Com 40 anos de história, a Haier construiu uma operação global de grande escala. A marca está presente em mais de 230 mil pontos de varejo físicos e digitais e lidera, pelo 16º ano consecutivo, o ranking mundial de volume de vendas de eletrodomésticos, segundo a Euromonitor International Limited. Em 2023, o grupo registrou receita global de €48,1 bilhões e mantém uma estrutura robusta, formada por 10 centros de Pesquisa e Desenvolvimento, 35 parques industriais, 143 fábricas e mais de 120 mil funcionários ao redor do mundo.
Para Sérgio Brandão, fundador e CEO da Asia, a conquista da conta representa a oportunidade de apresentar ao consumidor brasileiro uma nova referência dentro da categoria. “Nossa responsabilidade é traduzir a potência global da Haier ao contexto brasileiro. Quando falamos de um setor extremamente competitivo como o de eletrodomésticos, buscamos ser relevantes e consistentes desde o primeiro dia. Nosso desafio será unir a relevância global da marca à cultura nacional, mantendo a excelência criativa e o craft, que é nossa marca registrada”, afirma.
Liu Yang, Diretora de Marketing da Haier no Brasil, destaca que a evolução constante sempre fez parte do DNA da companhia. “Desde sua fundação, a empresa buscou evoluir de acordo com as novas exigências do consumidor e do mercado, sempre com o objetivo de atender aos mais rigorosos padrões de exigência. A chegada da marca ao Brasil indica um movimento estratégico de expansão e consolidação em um dos mercados mais relevantes da América Latina, e a parceria com a Asia representa a concretização desse compromisso, unindo visão global e expertise local.”
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