A GGG passa a ter Guilherme Grigol entre seus sócios. O executivo assume também o cargo de Co-CEO e divide o comando da empresa com Guido Galera, fundador do laboratório de produção criado em 2019. A mudança adiciona à gestão uma experiência de mais de 20 anos em negócios, planejamento, atendimento e operações de agências.
Antes de chegar à GGG, Grigol foi sócio e COO da 11:11 The Challenger Company. Seu currículo inclui passagens por Leo Burnett, Crispin Porter + Bogusky, Havas e Hagens, além de experiências nas áreas de marketing da Claro e da Mabe Eletrodomésticos.
A entrada do executivo ocorre em um momento no qual a empresa pretende avançar em seu modelo de integrar estratégia e produção. Desde a fundação, a GGG trabalha com a proposta de considerar a viabilidade das ideias ainda durante sua concepção, reduzindo a distância entre planejamento e execução.
“A GGG nasceu para resolver um problema real do mercado: a distância entre pensar e fazer. Construímos ao longo dos anos uma estrutura precisa e bem calibrada, sem que o cliente pague a mais por isso; com supervisão sênior em cada projeto e capacidade efetiva de execução. A chegada do Grigol soma a essa base uma visão de negócio e de operação de agência baseada em longa vivência de mercado”, afirma Guido Galera, fundador e Co-CEO da GGG.
Estratégia e produção na mesma operação
A estrutura desenvolvida pela GGG parte de uma leitura sobre a fragmentação do mercado publicitário entre as áreas responsáveis pela estratégia e aquelas encarregadas da execução. Na avaliação da empresa, essa separação pode aumentar prazos e custos, além de fazer com que ideias percam força durante o processo até chegarem à produção.
Para aproximar essas etapas, a companhia criou a MOLA, metodologia própria organizada a partir de squads híbridos. As equipes reúnem as principais áreas dos clientes, estrategistas com conhecimento de produção e produtores familiarizados com estratégia. O objetivo é desenvolver projetos que cheguem à fase de execução com condições de serem produzidos e escalados.
“Por muito tempo, o mercado separou quem pensa de quem faz, e esse modelo já não responde à velocidade exigida por marcas e consumidores. A maior tensão está no fato de que boas ideias já perdem força antes mesmo de nascerem. Quantas campanhas foram inviabilizadas pelo processo hoje usado? A GGG nasceu, e agora se fortalece, para operar como uma empresa que entende a fundo a complexidade de uma operação ágil, com a qualidade responsável e a capacidade executiva de uma produtora”, destaca Guilherme Grigol, sócio e Co-CEO da GGG.
Felipe Pezzoni conecta cultura e negócios
A sociedade da GGG também conta com Felipe Pezzoni, CBO da empresa. Além da atuação como vocalista da Banda Eva, Pezzoni é empreendedor nos segmentos de música, entretenimento e lifestyle, está à frente da PZN e é sócio da Bene Limoncello e da Nature Pezzoni.
Na GGG, essa experiência está ligada à frente de cultura e à relação das marcas com suas audiências, complementando as áreas de produção e negócios presentes na composição societária.
“Cada vez mais as marcas entendem que, para conversarem com as audiências, têm que fazer parte da cultura. Minha visão como artista e empresário habilita a GGG a atuar como parceiro estratégico para anunciantes que entendem que essa equação entre cultura e mercado precisa, além de conhecimento, legitimidade para funcionar”, avalia Pezzoni.
Criada em 2019, a GGG reúne em seu portfólio trabalhos para marcas como Louis Vuitton, Havaianas, Itaú, Reserva e Aston Martin. Atualmente, desenvolve projetos para clientes como Espaçolaser, Hero Seguros e WashCaps, além de empresas de outros segmentos.
Com a nova composição societária, os próximos movimentos da empresa incluem crescimento orgânico, diversificação do portfólio e desenvolvimento de áreas como live commerce, ativações de marca e produção apoiada por inteligência artificial.
A expansão mantém como base o modelo que deu origem à GGG: concentrar estratégia e produção em uma mesma operação, buscando preservar a força das ideias desde o briefing até a entrega.
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