A SHEIN escolheu Rafa Kalimann para protagonizar sua campanha de 9.9, uma das datas de maior peso no calendário promocional da varejista. Além de estrelar a comunicação, que terá presença nas redes sociais e na TV aberta, a apresentadora e atriz assina uma coleção de 120 peças desenvolvida em parceria com a marca.
O trabalho é a primeira campanha publicitária de Rafa após a maternidade e chega em um período de transição de estação. A coleção acompanha esse clima ao combinar referências do boho chic com elementos que já fazem parte do estilo da artista.
Entre as peças estão vestidos, conjuntos de inspiração romântica, alfaiataria leve e trench coats. Tons claros e terrosos dividem espaço com cores mais vibrantes, rendas e modelagens fluidas. A proposta se distancia das colaborações anteriores da SHEIN concentradas no streetwear e busca oferecer combinações que possam circular por ocasiões e estilos diferentes.
“Rafa Kalimann representa uma versatilidade que conversa naturalmente com a SHEIN. Sua trajetória reflete autenticidade, estilo e a capacidade de se conectar com diferentes públicos e momentos de vida — atributos que também fazem parte da essência da nossa marca. Esta campanha traduz exatamente esse conceito: uma moda acessível, versátil e capaz de acompanhar nossos consumidores em diferentes ocasiões, destaca Rodrigo Eimori, diretor de marketing da SHEIN.
Com o cupom SHEINRAFA, os itens da colaboração terão descontos de até 20%. “Eu gosto de pensar na moda como uma forma de expressão e fico feliz em poder levar um pouco da minha identidade para mais pessoas. São peças com estilo, personalidade e um toque mais ousado, que têm muito a ver comigo e com o que eu gosto de comunicar para quem me acompanha”, diz a apresentadora.
Da primavera das redes sociais ao cenário urbano da TV
A comunicação foi dividida em dois universos visuais. Para as redes sociais, o ensaio fotográfico trabalha a passagem do inverno para a primavera a partir de elementos naturais, luz e arquitetura. O cenário combina paisagismo e construções para reforçar a ideia de mudança de estação presente também nas peças.
Na televisão, a campanha troca essa atmosfera por uma linguagem mais urbana. Rafa aparece como uma espécie de curadora de looks, transitando por produções que vão da alfaiataria a um vestido vermelho.
Com produção executiva da Black Door, do Grupo REF, o filme explora cores, movimento e uma trilha sonora alinhada à energia da primavera. “Estilo e ofertas na máxima potência.” é o slogan escolhido para a comunicação.
A primeira etapa da campanha entrou no ar em 17 de agosto, com mídia e conteúdos nos perfis da SHEIN e de Rafa Kalimann no Instagram e TikTok. A partir de 24 de agosto, um filme de 30 segundos passa a ser exibido em Globo, SBT e Record, permanecendo no ar até o início de setembro. Nas plataformas digitais, a comunicação será acompanhada pela hashtag #SHEINxRafaKalimann.
9.9 abre temporada de grandes promoções
O 9.9 funciona para a SHEIN como ponto de partida para o período comercial mais relevante da segunda metade do ano. A data antecede outras duas grandes campanhas do varejo: o 11.11 e a Black Friday, em novembro.
“As datas duplas se tornaram períodos de grandes descontos e promoções no varejo brasileiro, e nós aderimos ao movimento com força total. No geral, elas rendem ações o ano todo, quem abrir o nosso app vai ver. Mas é o 9.9 que inaugura a fase das double dates mais importantes do segundo semestre, servindo como aquecimento para o 11.11, hoje já tida como a maior do ano”, diz o diretor de Marketing da SHEIN.
Segundo Eimori, o consumidor brasileiro também passou a incorporar as chamadas double dates ao planejamento de compras. Datas que há alguns anos ainda tinham pouca familiaridade no país vêm sendo absorvidas pelo calendário promocional local e pelas estratégias das grandes plataformas globais de varejo.
Para o 9.9 deste ano, a SHEIN prepara três semanas de ofertas. Os descontos progressivos chegam a 90% já na primeira semana e alcançam até 95% entre 7 e 13 de setembro. No total, mais de 600 mil produtos participarão da promoção.
Entre 31 de agosto e 13 de setembro, a varejista também oferecerá frete grátis para envios nacionais. “Na SHEIN, acompanhamos de perto as transformações no comportamento de compra e buscamos transformá-las em experiências cada vez mais relevantes para os nossos consumidores. A parceria com a Rafa Kalimann reforça esse compromisso, permitindo às pessoas encontrarem tendências alinhadas ao seu estilo e ao seu momento de vida, e com os melhores preços”, conclui Eimori.
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