Quatorze anos depois de chegar ao mercado, Quem Disse, Berenice? decidiu olhar para a própria nécessaire para comemorar o aniversário. A nova campanha da marca recupera produtos que conquistaram os consumidores ao longo desse período e coloca Giovanna Lancellotti à frente da celebração.
Embaixadora da marca, a atriz protagoniza o filme principal da ação e revisita itens que fizeram parte de sua relação com Quem Disse, Berenice? e permanecem entre os preferidos da comunidade. A ideia é aproximar diferentes gerações de consumidores a partir de produtos que continuam presentes nas rotinas de maquiagem mesmo depois de anos de seus lançamentos.
A comemoração também chega às lojas com uma seleção de itens oferecidos com descontos entre 20% e 50% durante o período da campanha.
“Ao longo dos anos, Quem Disse, Berenice? construiu uma relação muito próxima com a sua comunidade e se consolidou como uma verdadeira trendsetter. Giovanna Lancellotti traduz essa relação de forma autêntica, e por isso foi escolhida para representar uma campanha que revisita produtos que fizeram parte da história da marca. Celebrar esses hits é reconhecer a relação construída ao longo dos anos e as histórias que seguem sendo criadas com quem acompanha a marca”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice?, O Boticário e O.U.i.
Giovanna também relaciona a parceria com a marca à maneira como utiliza a maquiagem para experimentar diferentes estéticas e formas de expressão. “A maquiagem sempre esteve presente em diferentes momentos da minha vida, como uma forma de explorar minha criatividade, minha personalidade e diferentes versões de mim mesma. Tenho uma relação muito especial com Quem Disse, Berenice? e é muito significativo poder celebrar mais um aniversário ao lado da marca, dando continuidade a uma parceria que construímos ao longo do tempo. Fazer parte dessa história como embaixadora e poder compartilhar esse momento com a comunidade torna essa celebração ainda mais especial para mim”, comenta a atriz Giovanna Lancellotti.
Mais de 100 creators entram na comemoração
Nas redes sociais, dois produtos recebem atenção especial: Base Tint e Batom Matte. A estratégia parte de uma dinâmica já bastante comum entre as comunidades de beleza, na qual experimentações, resenhas e recomendações ajudam a colocar determinados itens no radar do público.
Para alimentar esse movimento, Quem Disse, Berenice? reuniu mais de 100 influenciadoras, que produzem conteúdos a partir de suas experiências com os produtos. A iniciativa busca explorar justamente o comportamento de descoberta e indicação que faz parte do consumo de maquiagem nas plataformas digitais.
A campanha ainda reservou espaço para uma brincadeira com o calendário astrológico. Como o aniversário acontece durante o período de Leão, a marca reuniu influenciadoras leoninas em uma ativação que associa características tradicionalmente atribuídas ao signo, como autenticidade, brilho, personalidade e autoconfiança, ao seu posicionamento.
A dinâmica transforma as próprias creators em parte da comemoração: elas são convidadas a presentear umas às outras, criando uma corrente de conteúdos que circula entre diferentes perfis e prolonga a celebração nas redes.
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