A Gomes da Costa e a Estalo, agência de marketing 360º, transformaram o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, em uma grande praia, com pier, pescaria, área de descanso, photo opportunity e brindes.
Com o objetivo de divulgar a campanha “Escolha pelo nome”, que traz os nomes mais comuns do país nas embalagens do produto Sardinha em Óleo e Sardinha em Molho de Tomate, a ativação levou uma experiência diferente e divertida aos consumidores, gerando identificação com a marca e engajamento. Montado em frente ao Shopping Cidade São Paulo, o stand de 62 m² contou com um píer, onde os participantes se caracterizavam de pescador e pescavam a lata com o nome em até 30 segundos para retirar o brinde no final do percurso; cadeiras de praias – em um cantinho idealizado para que os consumidores pudessem relaxar com os amigos e familiares, colocando o pé na areia; photo opportunity com gigantografia da lata, onde o público tirou fotos como se tivesse pescado uma lata gigante de sardinhas, personalizada com letras imantadas e montadas pelo próprio participante; e um quiosque – último ponto do percurso, onde os ganhadores retiravam o kit, com a lata de nome escolhido, sacola personalizada da marca e uma marmiteira super prática.
Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, fala sobre as estratégias da ativação: “Não se trata apenas de uma ação de live marketing, é sobre um posicionamento de marca para se aproximar do seu público consumidor. A campanha Escolha pelo Nome, da Gomes da Costa, já cria essa aproximação; e a ativação em um shopping de São Paulo – com a brincadeira da pesca, o cenário de praia e as diferentes etapas – vai além da simples entrega do brinde, envolvendo, divertindo e engajando as pessoas perante o produto e a marca”.
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