O que uma marca de alimentos com quase 80 anos de história tem a dizer para continuar presente na rotina dos consumidores? Para a Cepêra, a resposta está na diversidade de sabores e nas possibilidades de combinação à mesa. Fundada em 1947, a empresa brasileira de condimentos, molhos e conservas apresenta o conceito “Vai com Tudo”, desenvolvido em parceria com a consultoria de branding Marcas com Sal, como parte da preparação para seu aniversário de oito décadas, em 2027.
A iniciativa procura conectar a trajetória da fabricante às novas demandas do mercado, dando maior clareza à sua identidade e à relação entre as diferentes linhas de produtos. Com aproximadamente 150 itens, a Cepêra atende tanto consumidores finais quanto estabelecimentos de alimentação, como lanchonetes e restaurantes.
O projeto acompanha os planos de expansão comercial da companhia, que busca fortalecer sua atuação no food service, com formatos de maior volume, como bombonas e sachês, e ampliar a competitividade no varejo por meio de embalagens menores.
Pesquisa orientou a construção do novo conceito
Para desenvolver o trabalho, a Marcas com Sal realizou pesquisas e conversas com consumidores e clientes, além de analisar a presença da Cepêra nos diferentes pontos de contato, das gôndolas aos canais de venda.
A investigação identificou dois atributos capazes de conectar a variedade de produtos à experiência de consumo: versatilidade e intensidade. Enquanto o primeiro está relacionado às diferentes receitas e ocasiões em que os itens podem ser utilizados, o segundo faz referência aos sabores e às sensações associadas à alimentação.
“O desafio foi olhar para a história e amplitude da Cepêra para encontrar uma forma de comunicar tudo isso com mais clareza e personalidade. O ‘Vai com Tudo’ traduz essa capacidade de estar em diferentes momentos e combinações, mas também traz a intensidade que existe na nossa relação com o sabor”, afirma Dante Costa, Coordenador de Marketing e Marcas da Cepêra.
Brasilidade permanece no centro da identidade
A proposta também preserva características presentes na história da empresa, como a brasilidade e a inventividade. A intenção é expressar uma relação com a comida marcada pela liberdade de experimentar combinações e pela presença dos condimentos em diferentes hábitos alimentares.
“Renovar o significado de uma marca com quase 80 anos exige preservar o que já é um ativo. A Cepêra sempre foi autêntica e inventiva, com o sabor como diferencial. Nosso trabalho foi somar a isso uma camada emocional que gera novas conexões com o público e com a cultura. O posicionamento ‘Vai com Tudo’ é um convite para experimentar todo o portfólio, mas é sobretudo uma atitude”, afirma Thais Fonseca, Co-CSO da Marcas com Sal.
Com a chegada dos 80 anos, em 2027, a fabricante pretende utilizar o conceito como elemento de conexão entre sua história e os próximos movimentos de negócio.
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