Postergar para marcar a consulta ou achar sem querer os exames perdidos dentro do guarda-roupa. Essas são algumas das situações mais comuns que ilustram a maneira como algumas pessoas deixam passar cuidados importantes no dia a dia. Mas será que esperar que a sorte esteja do seu lado realmente é bom quando se fala de saúde? Esse foi o questionamento que inspirou a CP+B e a Dasa para a campanha de lançamento do aplicativo do Nav, plataforma digital de gestão de saúde da marca.
A comunicação ressalta a importância de ter os dados centralizados em um só lugar, trazendo o app como um wallet que centraliza todas as informações. “O Nav já é a maior plataforma de saúde do Brasil em número de usuários, nossa missão é que ela se torne o assistente de saúde das pessoas, integrando toda a jornada de saúde de forma simples e usando dados. Por isso, nossa estratégia é mostrar como cuidar da saúde com o Nav pode ser descomplicado e fácil”, comenta Andrea Dolabella, Diretora de Produtos e Marketing da Dasa.
A campanha contará com 2 filmes de 15 segundos que retratam pessoas em situações inusitadas que estão relacionadas aos recursos da plataforma, como regressão para finalmente achar um exame, ou aproveitar que seu cliente é um médico para fazer uma consulta ali mesmo. “Nossa estratégia foi mostrar que cuidar da saúde pode ser feito de um jeito descomplicado e reforçar que prevenir contratempos, antecipar eventuais problemas médicos e organizar seu histórico de saúde é tão importante quanto manter a sua casa ou saúde financeira em dia.” comenta Renata Serafim, head de dados e estratégia CP+B
Além dos filmes que serão veiculados em canais pagos, será possível conferir conteúdos nas redes sociais da marca para aprender a usabilidade do app e também dicas extras para ter uma rotina mais saudável. Influenciadores também farão parte dos conteúdos para amplificar as mensagens. Os filmes da campanha serão veiculados em praças como São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal, além de exposição de peças em mídias off como OOH, DOOH e também em rádios.
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