A Binder criou a campanha do “Dia dos Pais” do Ação da Cidadania, movimento social criado para ajudar brasileiros que estão abaixo da linha da pobreza e a fazer o que estivesse ao alcance de cada um para resolver o problema da fome no país. A comunicação homenageia os Pais e o fundador do projeto, o sociólogo Betinho, que faleceu há 23 anos nesta data (09 de agosto).
“O objetivo da campanha, além de homenagear Betinho, é resgatar a memória e a relevância do movimento Ação da Cidadania, neste momento de pandemia do coronavírus, em que a miséria e a fome se tornam cada vez mais presentes”, conta Miguel Heuseler, Head de Atendimento da Binder. “A Covid-19 acentuou a pobreza e, portanto, relembrar e dar visibilidade ao Betinho, que lutou toda a sua vida pelas causas sociais, é uma forma de inspirar as pessoas, principalmente os jovens a atuarem no combate a desigualdade e a fome”, afirma.
A peça de página inteira, apresenta Betinho cercado por doações e um texto aos Pais e ao País. A mensagem destaca o que é ser Pai, o exemplo de Betinho – que foi o Pai da Ação da Cidadania -, e o legado que deixou ao País.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Ação da Cidadania
Agência: Binder
Direção de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Arte: Tatiana Rodrigues
Redação: Roberta Bichara
Atendimento: Miguel Heuseler, Camila Lima e Bruno Aguiar
Aprovação/Cliente: Daniel Carvalho de Souza e Rodrigo Afonso
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