O A-Lab acaba de anunciar que passará a cuidar da conta publicitária da Merz na América Latina. A parceria abrange os mercados do Brasil, México, Argentina, Colômbia e Costa Rica, com o objetivo de ampliar o debate sobre a autoestima das mulheres latino-americanas na comunicação por meio de ativações.
O trabalho será direcionado para a “creator economy”, com foco especial na colaboração e cocriação com influenciadoras e criadores. Reconhecendo a relevância desse segmento, o A-Lab busca explorar a mensagem central da Merz, focada no fortalecimento do autocuidado e da autoestima feminina ao redor do mundo.
A expectativa é que os conteúdos das ativações ofereçam abordagens que aprofundem a relação de cada uma com o próprio corpo. ”Temos certeza de que essa parceria será um sucesso. A Merz Aesthetics é uma empresa empenhada em estimular a autoconfiança das pessoas e, com a expertise e metodologia do A-Lab, estamos confiantes de que conseguiremos desenvolver um programa de influência digital que irá nos ajudar a incentivar nosso público a buscar sua melhor versão”, disse Camila Fuscaldo, Gerente de Digital e Comunicação na Merz Aesthetics para a América Latina.
O primeiro desafio do A-Lab já está acontecendo: construir uma campanha institucional de longo prazo, com uma estratégia de creators, experiências e eventos de marca que envolvam a região e proporcionem uma imersão completa no universo estético, destacando a Merz no mercado latino-americano. Os content lovers pretendem criar uma narrativa única e impactante para fortalecer a presença da farmacêutica no setor. “É muito potente para mim, enquanto mulher, poder trazer nesse trabalho assuntos relevantes e que agreguem positivamente ao universo feminino. Sair da superfície e buscar aprofundar mais o que é importante para nós e para as nossas causas é, sem dúvida, um diferencial que temos em nosso time, também composto por identidades femininas plurais, em prol de contribuirmos para o sucesso de nosso cliente”, afirma Bárbara Bufrem, VP de Estratégia do A-Lab.
Além disso, o laboratório de conteúdo também ampliará a narrativa da campanha global #ConfidenceToBe, criada para promover a confiança entre mulheres ao redor do mundo, com uma nova proposta, novos squads e experiências pensadas cuidadosamente nas diferentes perspectivas culturais que envolvem um projeto LATAM. ”Estamos animados para colaborar com a Merz nessa jornada de empoderamento. São reflexões que impactam não só o público da marca, mas também todos nós que estamos construindo esse trabalho. As nossas linhas de criação serão guiadas por essa ressignificação da relação com a beleza, a partir de uma comunicação cativante, empática e que ressoe para toda a América Latina”, diz Ronaldo Martins, CEO do A-Lab.
Leia mais notícias:
https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/a-lab-comemora-4-anos-de-mercado/
