Com o Natal se consolidando como uma das datas mais importantes para o varejo global, a temporada de 2024 promete ser ainda mais impactante, tanto nas vendas quanto na publicidade. Um estudo realizado pela Tunad trouxe dados relevantes sobre os investimentos publicitários no período natalino, destacando uma retomada significativa na utilização da TV como canal de comunicação.
De acordo com a pesquisa, que abrange os 25 dias que antecedem o Natal em 2022 e 2023, bem como os primeiros 10 dias de dezembro de 2024, o período deve registrar um aumento de 20% nos investimentos publicitários em relação a 2023. O montante projetado para 2024 é de R$ 125 milhões, evidenciando a importância da TV linear na estratégia de comunicação. “Esse dado reforça a força desse canal em engajar os consumidores, especialmente em categorias como chocolates e capitalização, que lideram o apelo emocional da temporada”, explica Cesar Sponchiado, fundador e CEO da Tunad.
O levantamento revelou que, em 2023, houve uma redução de 18% no volume total de investimentos em comparação a 2022, enquanto o número de inserções subiu 15%, passando de 11.539 para 13.252. Essa dinâmica indica uma otimização nas estratégias de veiculação, com mais presença de marca por meio de um menor aporte financeiro.
Entre os maiores anunciantes, a Cacau Show destacou-se em 2023, investindo R$ 13,5 milhões, seguida por Tele Sena (R$ 10,6 milhões) e Viva Sorte (R$ 8,6 milhões). Em 2022, a liderança foi da Coca-Cola, com um investimento de R$ 16,5 milhões, acompanhada por Ultrafarma (R$ 14,1 milhões) e Marabraz (R$ 11,2 milhões).
O estudo também analisou as categorias que mais investiram no período natalino. Em 2022, Refrigerantes lideraram com R$ 23,3 milhões, seguidos por Farmácias e Lojas de Móveis e Eletrodomésticos. Em 2023, a liderança ficou com Capitalização (R$ 19,6 milhões), enquanto Chocolates e Farmácias mantiveram forte presença. A tendência para 2024 indica que essas categorias continuarão dominando a publicidade televisiva.
Metodologia da Pesquisa
Os dados apresentados foram coletados por meio de uma auditoria robusta da Tunad, que utiliza tecnologia de captura de sinal e audio-matching para monitorar os comerciais em canais de TV aberta e PayTV. A abrangência da pesquisa cobre praças como São Paulo, Campinas e Curitiba, além de mais de 150 canais em todo o Brasil.
O sistema automatizado detecta o início dos comerciais e classifica os conteúdos, com validação realizada por uma equipe de auditores. Para estimar os valores investidos, a Tunad utiliza informações das tabelas JOVE e The Media Trade, refletindo o custo médio das inserções em programas de TV.
Expectativas para 2024
Com a previsão de um crescimento robusto nos investimentos publicitários e o fortalecimento da TV linear como ferramenta de engajamento, o Natal de 2024 promete fomentar o cenário publicitário brasileiro. Ricardo Monteiro, COO da Tunad, conclui: “Com maior otimismo que 2023, o Natal de 2024 promete movimentar o varejo e a publicidade, voltando a ser uma data importante do calendário econômico para o varejo brasileiro. Prepare-se para um Natal vibrante e cheio de oportunidades”.
Para acessar o estudo, clique: https://bit.ly/3BgZbPc
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Crédito da foto: Rovena Rosa/ Divulgação: Agência Brasil
