O mercado publicitário brasileiro manteve ritmo de crescimento acima da economia em 2025. O investimento em mídia realizado por meio de agências no país alcançou R$ 28,9 bilhões, registrando alta de 10% na comparação com o ano anterior.
O desempenho supera com folga a expansão de 2,3% do PIB brasileiro, divulgada recentemente pelo IBGE, indicando que a comunicação segue ocupando papel estratégico para o fortalecimento de marcas e estímulo ao consumo.
Os números fazem parte do Painel Cenp-Meios, estudo do Cenp — Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário — que monitora o volume efetivamente faturado de mídia no país. A análise considera dados de 330 agências, sendo 258 matrizes e 72 filiais, e reúne informações consolidadas dos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente veiculados.
Internet e TV lideram investimentos
Entre os meios, internet e televisão concentraram a maior parte dos recursos investidos em publicidade.
A internet respondeu por 40,6% do total, somando R$ 11,7 bilhões. Dentro do ambiente digital, o maior volume foi destinado ao display e outros formatos, que representaram 60,5% do investimento online, seguido por redes sociais (24,4%), vídeo (8,4%) e busca (6,3%).
A televisão aparece com 41,3% do total investido, equivalente a R$ 11,9 bilhões. A TV aberta concentrou a maior fatia desse montante, representando 81,2% dos recursos do meio, enquanto a TV por assinatura ficou com 18,8%.
Outros meios também mantiveram participação relevante no mix de mídia. O investimento em OOH/mídia exterior chegou a R$ 3,5 bilhões, equivalente a 12,1% do total, enquanto o rádio movimentou R$ 1,1 bilhão.
Sudeste concentra maior volume de mídia
A análise regional mostra forte concentração das campanhas em escala nacional. As veiculações nacionais representaram 68% de todo o investimento em mídia registrado no levantamento.
Entre as inserções regionais, o Sudeste lidera com 19,4%, seguido por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).
O cenário de crescimento do mercado publicitário vem após um 2024 marcado por eventos de grande visibilidade global, como os Jogos Olímpicos de Paris, além da movimentação gerada pelo calendário eleitoral brasileiro, fatores que tradicionalmente ampliam o volume de campanhas.
Publicidade segue como motor da economia
Para Luiz Lara, presidente do Cenp, o desempenho confirma a capacidade de adaptação e evolução do setor.
“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.”
O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), grupo especializado que reúne representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação para acompanhar metodologias e métricas do setor.
Além disso, o levantamento passa por verificação independente da KPMG, responsável pela auditoria de integridade e segurança das informações do sistema.
*Imagem ilustrativa feita por IA.
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