A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, promoveu, em conjunto com as demais Associações Nacionais de Anunciantes da América Latina filiadas à World Federation of Advertisers (WFA), uma pesquisa sobre “A resposta das marcas à pandemia de Covid-19”, trazendo um panorama de como a pandemia do novo coronavírus tem impactado as estratégias de comunicação e mídia de empresas de diferentes segmentos.
Foram coletadas informações de 100 empresas distribuídas em países como Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Guatemala, Paraguai, Peru e Uruguai. As organizações respondentes eram de diferentes setores de atuação, como alimentos e bebidas, cosméticos e higiene pessoal, produtos de cuidado com a casa, automóveis, eletrônicos, serviços de telecomunicação, seguros, entre outros.
“A participação da ABA neste estudo é mais uma iniciativa da Entidade em promover informações e ferramentas relevantes aos nossos associados, com o objetivo de desenvolver o mercado, os aprendizados e o compartilhamento de tendências”, destaca Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.
Principais resultados
A pesquisa aponta diversos indicadores dentro do ecossistema de comunicação das diferentes empresas que participaram. Dentre os destaques, 59% dos respondentes acreditam que a crise acelerou a transformação digital da organização e 41% pensa que este momento é uma oportunidade para repensar tudo em termos de marketing. Além disso, metade deles acham essencial que as marcas não percam a visibilidade em momentos difíceis como esses.
Dentro deste contexto, 84% das empresas afirmaram que lançaram campanhas em resposta à pandemia e 51% contam que desenvolveram projetos curtos justamente para isso. Ao mesmo tempo, 89% adiaram campanhas de marketing por conta do coronavírus e 40% delas desenvolveram estratégias de longo prazo e pós-crise.
Em relação aos orçamentos gerais de mídia e marketing para o ano de 2020, em comparação com 2019, 33% acreditam que sofrerão um impacto de 21 a 40% de queda em suas verbas.
Neste link , é possível acessar todos os resultados do estudo com mais detalhes.
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