Rodrigo Rodrigues, conhecido como RR, é o novo vice-presidente de Mídia da Streetwise, agência especializada em mídia Out-of-Home (OOH). No cargo, Rodrigues será responsável pela área de mídia, com atuação voltada à integração entre planejamento, criatividade, dados, tecnologia, inteligência de negócios e performance.
Antes de chegar à Streetwise, RR ocupava o cargo de CMO da OOH Brasil, onde participou do processo de reposicionamento da empresa. Anteriormente, foi diretor de mídia da Africa Creative e diretor de marketing publicitário da Eletromidia. Também teve uma segunda passagem pela Africa, como Chief Out of Home Officer, função na qual estruturou a unidade de negócios dedicada ao segmento de OOH.
A mudança acontece em um período de digitalização dos inventários de mídia exterior e avanço da compra programática e do uso de dados no planejamento das campanhas.
“A digitalização dos inventários, a evolução da programática, o avanço da inteligência de dados e a integração entre tecnologia e criatividade estão redefinindo completamente o papel da mídia OOH. Nosso desafio é converter essa transformação em vantagem competitiva para os clientes”, afirma RR.
O executivo também estuda neurociência aplicada ao marketing, área que relaciona à compreensão do comportamento e da atenção do público no desenvolvimento de estratégias de mídia. Inteligência Artificial é outro tema presente em sua atuação, especialmente na combinação entre tecnologia, dados e processos de decisão.
“Acredito que a mídia do futuro será cada vez menos sobre compra de espaço e cada vez mais sobre inteligência aplicada à tomada de decisão. A combinação entre pessoas, dados e tecnologia será o principal diferencial competitivo das agências”, destaca.
“A chegada do RR representa um movimento importante dentro da evolução da Streetwise. Sua experiência, construída em diferentes lados da indústria, amplia nossa capacidade estratégica e fortalece nossa visão de uma mídia cada vez mais integrada aos negócios, à tecnologia e à geração de resultados para nossos clientes”, declara Daniel Simões, sócio e CEO da agência.
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