Com mais de 45 milhões de torcedores, o Flamengo quer fazer sua marca jogar muito além das quatro linhas. O clube apresenta um projeto de rebranding que reorganiza seu portfólio, renova sua identidade visual e estabelece uma estratégia para conectar futebol, outros esportes, entretenimento, produtos e diferentes pontos de contato com a torcida.
Desenvolvido pela agência anacouto, o projeto parte de uma mudança na maneira como o Flamengo estrutura seus ativos de marca. A ideia é fazer o clube funcionar como uma plataforma de sportainment, combinando esporte e entretenimento em uma presença que não fique restrita aos dias de jogo.
O crescimento do Flamengo ao longo dos anos fez surgir cerca de 24 marcas e submarcas, muitas delas criadas de maneira orgânica e administradas de forma independente. O novo desenho busca colocar essas iniciativas sob uma estratégia comum, preservando suas funções específicas.
“O Flamengo possui uma das marcas mais fortes do Brasil. Nosso desafio foi estruturar essa força em um modelo capaz de conectar estratégia, negócios e relacionamento, colocando o torcedor no centro de todas as decisões e preparando o clube para uma nova etapa de crescimento”, afirma Flávia da Justa, diretora de Comunicação e Conteúdo do Flamengo.
Do futebol ao entretenimento
A nova arquitetura organiza o universo Flamengo em três grandes frentes: Esportes, Entretenimento e Legado & Formação. A partir delas, marcas, projetos e propriedades passam a desempenhar funções definidas dentro do mesmo ecossistema.
A proposta é equilibrar a enorme capacidade de reconhecimento da marca Flamengo com a necessidade de algumas submarcas manterem características próprias.
“Organizamos a plataforma de sportainment a partir da lógica de unidades de negócio. Cada marca do portfólio passou a ter um papel estratégico definido, equilibrando a força da marca-mãe com a autonomia das submarcas”, afirma Ana Couto, CEO da agência anacouto, LAJE, Valometry e É,Faz&Fala.
Na prática, o clube busca ampliar a relação com sua torcida para momentos que não passam necessariamente pelo placar. Conteúdo, produtos, experiências, formação e entretenimento entram nessa equação, com a marca tentando ocupar diferentes momentos da rotina dos rubro-negros.
O vermelho e preto ganham movimento
A transformação estratégica veio acompanhada de uma revisão da linguagem visual. Guiada pelo propósito de “trazer magia para o dia a dia da nação”, a nova identidade trabalha elementos históricos do Flamengo a partir de códigos gráficos contemporâneos.
As listras rubro-negras, por exemplo, aparecem agora em gradiente, com uma transição entre vermelho e preto que cria movimento nas peças. Já as fotografias utilizam alto contraste e fundo vermelho, em uma referência ao bandeirão de Zico, um dos símbolos visuais ligados à memória afetiva da torcida.
Imagens produzidas com efeitos de longa exposição aproximam algumas cenas esportivas da estética de pinturas, enquanto a tipografia passa a ocupar espaço mais expressivo nas composições, com diferentes perspectivas e aplicações.
Outro personagem bastante conhecido pelos flamenguistas também ganhou atualização. O urubu foi redesenhado para funcionar com mais destaque tanto na comunicação quanto nos produtos associados à marca.
Nem tudo, porém, mudou. Escudos e monograma foram preservados e continuam como peças fundamentais do sistema. A revisão concentrou-se principalmente na maneira como esses símbolos se relacionam com as diferentes submarcas.
A partir de agora, há uma definição sobre quais delas devem ser identificadas pelo Brasão do Futebol, pela Insígnia do Remo ou pelo Monograma CRF. A mesma organização servirá como referência para a hierarquia dos licenciamentos do clube.
A identidade também deixará as telas para ocupar espaços físicos. A sede do Flamengo, instalada em um complexo que ocupa um quarteirão inteiro, receberá uma nova ambientação baseada nos princípios da plataforma criativa.
“Flamengo sem intervalo”
Para traduzir a estratégia em comunicação, a anacouto criou o conceito “Flamengo sem intervalo”. A ideia parte de uma constatação simples: para milhões de torcedores, a relação com o clube não começa no apito inicial nem termina quando a partida acaba.
“A big idea ‘Flamengo sem intervalo’ traduz exatamente o que buscamos: uma marca que não depende do apito final para se conectar com o torcedor. O resultado é uma base criativa sólida para consolidar o Flamengo como uma marca única de sportainment, conectando seus diferentes esportes, plataformas e submarcas sob uma mesma visão estratégica e criativa”, explica Ana Couto.
O conceito também dá nome ao filme “Flamengo Sem Intervalo”, assinado pela agência. A produção será exibida na Flamengo TV e nas redes sociais do clube, levando ao público a narrativa que acompanha a nova fase da marca.
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