Já em cartaz nos cinemas brasileiros, “Todo Mundo em Pânico” chegou acompanhado de uma estratégia de lançamento que levou o humor característico da franquia para além das telas. Desenvolvida pela Paramount Pictures em parceria com a Leo, agência responsável pela estratégia e gestão de mídia da companhia no Brasil, a campanha combinou experiências, intervenções urbanas e presença em eventos de grande relevância cultural para aproximar o filme de diferentes audiências.
Entre os destaques da estratégia está uma intervenção especial em um relógio urbano na Avenida Paulista, em São Paulo, que apresenta uma versão de Ghostface sentado em um vaso sanitário lendo jornal, em uma releitura bem-humorada do icônico personagem e um reflexo do tom escrachado que marcou a franquia ao longo dos anos. A campanha também conta com um ônibus totalmente envelopado, levando o universo do filme para diferentes regiões da capital paulista.
A presença da franquia em espaços urbanos foi complementada por ativações em eventos de grande audiência. Nas finais feminina e masculina da Superliga de Vôlei, realizadas no Ginásio do Ibirapuera, Ghostface protagonizou interações com o público em uma adaptação da tradicional “câmera do beijo”, inspirada no humor característico da franquia. A iniciativa gerou repercussão dentro e fora da arena, ampliando a visibilidade do filme em um dos principais eventos esportivos do país.
A estratégia ainda incluiu presença em grandes eventos de entretenimento no Rio de Janeiro, além de um plano integrado de mídia com canais digitais, televisão, mídia out of home e plataformas de entretenimento para acompanhar toda a jornada de divulgação do lançamento.
Responsável pela estratégia e gestão de mídia da Paramount Pictures no Brasil, a Leo atuou na identificação de oportunidades capazes de conectar a franquia a territórios culturalmente relevantes e alinhados aos objetivos de negócio da marca.
“Cada lançamento tem desafios específicos, e nosso papel é transformar os objetivos da Paramount Pictures em estratégias capazes de conectar a franquia às pessoas de forma relevante. Em Todo Mundo em Pânico, buscamos identificar contextos em que o filme pudesse participar das conversas de maneira natural, combinando mídia, experiência e comportamento para ampliar sua presença e fortalecer sua conexão com o público”, afirma Beatriz Chaguri, diretora de Negócios da Leo.
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