A Leão escolheu um dos endereços mais movimentados do país para celebrar seus 125 anos. Entre os dias 4 e 10 de agosto, a marca ocupará um mobiliário urbano em frente à Faculdade Cásper Líbero, na Avenida Paulista, com uma instalação que combina OOH, experiência sensorial e interação com o público.
A intervenção reinventa o espaço ao revestir toda a estrutura com acabamento peluciado e elementos inspirados no universo da marca, como flores de camomila, folhas de erva-mate e as tradicionais tags com mensagens presentes nos sachês de chá. A proposta é transformar um ponto de mídia exterior em um ambiente de permanência e experimentação.
Além da cenografia, a ativação convida os visitantes a participar de uma máquina de garras com pelúcias dos cinco leõezinhos criados para a campanha Momento Extraordinário e produtos do portfólio da marca. Para participar, basta fazer um breve cadastro por meio do QR Code disponível na instalação.
Ao longo da programação, a Leão também promoverá degustações de seus chás e distribuirá amostras, ampliando a experiência iniciada no mobiliário urbano.
A ação conecta o ambiente físico à campanha promocional da marca, que segue até 19 de setembro de 2026. Consumidores que cadastrarem notas fiscais de produtos participantes no site oficial concorrem a viagens e experiências em cinco estados brasileiros, além de poderem garantir, na modalidade “achou, ganhou”, as pelúcias exclusivas da campanha ao encontrar bilhetes premiados nas embalagens.
Ao transformar um mobiliário urbano em um espaço de experimentação, a Leão utiliza o OOH para ampliar o contato do público com a marca, criando uma experiência que vai além da exposição da mensagem e convida as pessoas a interagir com a campanha no próprio ambiente urbano.
Serviço
Ativação Leão – 125 anos
Data: 4 a 10 de agosto de 2026
Horário: das 12h às 20h
Local: Avenida Paulista, 900, em frente à Faculdade Cásper Líbero, São Paulo (SP)
Participação: gratuita. Para participar da máquina de garras é necessário realizar cadastro via QR Code disponível no local.
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