O KFC Brasil está prestes a ganhar uma nova cara. A rede inicia, a partir de agosto, a implementação da identidade global apresentada pela marca em junho, trazendo uma atualização que envolve desde a comunicação até elementos clássicos, como o tradicional balde de frango, as embalagens e a imagem do Coronel Sanders.
A adoção será gradual e seguirá o cronograma da operação brasileira. A proposta é alinhar o país ao novo posicionamento global da rede, que busca conversar de forma mais próxima com as novas gerações sem abrir mão dos símbolos que ajudaram a transformar o KFC em uma das maiores marcas de restaurantes do mundo.
A renovação vai além da identidade visual. A marca também revisou sua linguagem gráfica, tornando-a mais contemporânea, e desenvolveu uma comunicação pensada para funcionar de maneira integrada nos restaurantes, nas redes sociais e nos ambientes digitais.
Outra frente da atualização envolve os pontos de venda. Internacionalmente, o KFC apresentou novos conceitos para seus restaurantes, com layouts mais flexíveis, acolhedores e adaptáveis a diferentes ocasiões de consumo. Entre eles está o modelo Open House, que valoriza conforto e hospitalidade. A adoção dessas mudanças dependerá da estratégia e do calendário de cada mercado.
Apesar das novidades, a rede reforça que pretende preservar seus principais ativos, como o Balde, o Coronel Sanders e o famoso conceito “Finger Lickin’ Good”. No Brasil, a comunicação continuará sendo guiada pela plataforma “Você Merece Mais”, criada para aproximar a marca do público brasileiro.
“O KFC é uma marca construída sobre uma história muito sólida. Nosso desafio nunca foi mudar quem somos, mas evoluir a forma como nos conectamos com o consumidor de hoje e preparar a marca para as próximas gerações. Essa transformação aproxima o KFC de novos públicos ao mesmo tempo em que preserva os atributos que fizeram da marca uma referência mundial. Estamos atualizando a forma como nos apresentamos, como nos comunicamos e como entregamos experiências, mantendo intacta a essência que construiu a marca e fortalecendo, no Brasil, a plataforma ‘Você Merece Mais’, que traduz essa conexão com o nosso consumidor”, afirma Fernanda Harb, Diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil.
A atualização acompanha um trabalho que a empresa já vinha desenvolvendo no mercado brasileiro. Ações como o Coroneto Sanders, o Box da Torcida, experiências com fãs ao lado do Craque Neto, ativações nos restaurantes e o plano de expansão da rede fazem parte da estratégia de fortalecer a presença cultural da marca e ampliar sua conexão com diferentes públicos.
Segundo Fernanda Harb, a mudança acompanha uma transformação no comportamento dos consumidores, que hoje valorizam experiências, identificação cultural e conveniência tanto quanto o próprio produto. “O consumidor espera muito mais do que um bom produto. Ele busca marcas que compartilhem seus interesses, criem experiências relevantes e estejam presentes de forma autêntica no seu dia a dia. Nossa estratégia acompanha essa transformação e reforça o compromisso de construir conexões cada vez mais significativas com os brasileiros”, completa Fernanda.
