Tirei essa foto em abril deste ano, numa rápida passagem por Tóquio, no Japão. Naquele momento, os Jogos Olímpicos ainda estavam confirmados e a cidade mantinha uma rotina bastante normal, sem qualquer sinal de isolamento social para combater o novo coronavírus.
Enfim, o que chamou a minha atenção nessa publicidade, estampada em alguns metrôs da cidade, foi a maneira explícita como tentaram traduzir na imagem os benefícios funcionais do produto. Obviamente, não entendo uma palavra do que está sendo ofertado nessa peça, mas é impressionante como ficou bastante claro pra mim o que tal produto se propõe a fazer no combate ao entupimento nasal. Reparem bem!
Desde então, tenho pensado sobre essa simplicidade para entregar uma mensagem publicitária – no meu ponto de vista – sem qualquer acabamento estético. Como isso é possível? Será que todo o cuidado que temos em produzir conteúdos refinados, fotos super produzidas, textos bem estruturados são realmente eficientes ao transmitir com clareza o benefício funcional de um determinado produto ou serviço?
Agora, estou buscando referências de vários mercados, especialmente no Brasil, para ver se encontro alguma peça publicitária que consiga equilibrar um ótimo senso estético e a mesma eficiência em comunicar um atributo funcional, como o dessa foto. Não tem sido uma tarefa simples. Será que existe?
Não estou falando de campanhas para construção de marca. Nesses casos, existem ótimos exemplos, como Coca-Cola, Nike, Itaú, Apple e por aí vai. O ponto é demonstrar com extrema clareza os atributos funcionais. Aquelas qualidades que só o produto da sua empresa pode oferecer. Se tiver algum bom exemplo, por favor, compartilhem comigo.
Como Designer por formação, a estética sempre teve um peso importante na minha avaliação e nas minhas escolhas – pessoais e profissionais – mas sempre tento evitar a armadilha de sobrepor a criatividade estética de determinado conteúdo ao seu real objetivo de comunicação e de vendas. Por isso, esse simples anúncio no metrô japonês chamou tanto a minha atenção.
Nesse momento de quarentena, quando estamos sendo impactados por um volume extraordinário de mensagens, o que será que está sendo mais valorizado pelos consumidores: uma bela paisagem ou uma mensagem objetiva? O apelo publicitário para que as pessoas fiquem em casa ou a imagem do presidente da república caminhando normalmente nas ruas de Brasília? Ainda é muito cedo para sabermos.
Por: Daniel Aguado – Diretor de Marketing do Poliedro Educação
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