A criação da marca do Festival Mundial da Criatividade, que acontecerá entre os dias 12 e 14 de setembro de 2024 em São Paulo, nasceu de uma conexão entre inovação, tecnologia e criatividade.
Lucas Foster, diretor-geral da organização no Brasil, convidou Fábio Simões e Pedro Burneiko, da MAAR Company, para desenvolver a identidade visual do evento. Foster tomou essa decisão após ver um trabalho do Pedro envolvendo arte gerada por inteligência artificial (IA). Naquele momento, o festival, em sua nova edição, focava em temas como tecnologia, economia criativa e inovação, e o uso da IA foi considerado por Foster como a abordagem ideal para materializar o conceito deste ano.
Pedro e Fabio, que trabalham com criatividade há bastante tempo, viram a proposta como uma oportunidade única de criar a primeira marca do zero utilizando IA. O uso de Inteligência Artificial possibilita a prototipação de alta fidelidade, um processo inovador que agiliza o desenvolvimento das marcas. A IA permite apresentar quase que o produto finalizado desde as primeiras reuniões. Isso torna o processo mais eficiente, transparente e visualmente claro para todas as partes envolvidas.
O conceito da identidade visual do festival foi baseado em elementos como blocos de concreto, que remetem à cidade de São Paulo, conhecida por sua arquitetura cinza e paisagem urbana densa. A partir desses blocos, a equipe, em parceria com a IA, criou uma camada de arte generativa colorida, que trouxe um contraste criativo e vibrante à imagem tradicional da cidade. A ideia era refletir a fusão entre a rigidez dos materiais urbanos e a fluidez da criatividade que permeia o festival.
Além da identidade visual local para São Paulo, a marca foi desenhada para ter uma presença global, atingindo todos os pontos de contato do festival. Para Pedro e Lucas, o projeto foi um reflexo do potencial transformador que a tecnologia traz para a economia criativa. A startup que eles estão desenvolvendo reflete esse novo cenário, no qual empresas pequenas conseguem gerar grande impacto por meio do uso de ferramentas poderosas como a IA. O Festival Mundial da Criatividade, por sua vez, se encontra no momento perfeito para crescer no mercado, já que estimula exatamente essa intersecção entre criatividade e tecnologia, revolucionando a forma como o mundo vê a arte, o design e a inovação.
Serviço:
Evento: Festival Mundial da Criatividade
Data: 12 a 14 de setembro de 2024
Local: Casa Natura (12 de setembro), Centro Brasileiro Britânico (13 de setembro) e Hub Green Sampa (14 de setembro)
Ingressos: https://www.worldcreativityfestival.com/
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