A parceria entre Natura e Nespresso surge como um exemplo de inovação em sustentabilidade, mostrando como marcas líderes podem trabalhar juntas para transformar práticas industriais e impactar positivamente o meio ambiente e a sociedade. O projeto, que integra alumínio reciclado das cápsulas de café da Nespresso nas embalagens da linha Ekos da Natura, é o resultado de uma iniciativa que alia propósito, desafios técnicos e colaboração.
A origem dessa parceria aconteceu em 2023, no evento Inova, realizado pela Natura. Voltado para inspirar profissionais das áreas de marketing, inovação e desenvolvimento, o encontro trouxe à tona a ideia de reaproveitar as cápsulas usadas da Nespresso em embalagens de cosméticos. Tatiana Ponce, CMO e Head de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura, relembra o momento marcante em que a proposta nasceu:
“Durante um painel sobre sustentabilidade, que contou com a participação de Bárbara Sapunar, diretora de sustentabilidade da Nestlé, recebi um WhatsApp do nosso pesquisador de embalagens sugerindo que usássemos as cápsulas da Nespresso em nossas embalagens. Assim que a palestra terminou, procurei a Bárbara com nossa equipe de Ekos. Ela achou incrível e, a partir dali, começamos a estruturar essa parceria”, relatou Tatiana.
Da ideia à prática: superando desafios técnicos
O alumínio das cápsulas da Nespresso precisava passar por um tratamento específico para atender aos padrões da indústria cosmética. “Desenvolvemos, com o apoio de fornecedores parceiros, um novo processo para adaptar o alumínio reciclado ao formato das bisnagas. Começamos com a linha Ekos Castanha, mas o objetivo é expandir para todas as bisnagas da linha Ekos”, explicou Tatiana.
A linha Ekos Castanha foi escolhida como ponto de partida pelo impacto e relevância do produto, um dos best-sellers da Natura. As bisnagas passam a ser 100% de alumínio reciclado, sendo 10% desse volume oriundo das cápsulas Nespresso, o que representa um reaproveitamento de mais de duas toneladas de cápsulas ao ano. Esse número, embora expressivo, é apenas o início, uma vez que as marcas planejam ampliar a porcentagem de alumínio reciclado e o portfólio de produtos com essa tecnologia.
A Natura e a Nespresso compartilham um mesmo compromisso com o impacto social e ambiental, certificado pelo selo B Corp. Essa afinidade foi importante para o sucesso da colaboração, como destacou Marina Marcussi, Diretora de Marketing & ESG da Nespresso:
“Essa parceria começou de forma espontânea, porque ambas as empresas têm um propósito muito claro de impactar positivamente o planeta e a sociedade. A sinergia entre nossos valores acelerou o processo, permitindo que em apenas um ano superássemos desafios técnicos e colocássemos esse projeto inovador no mercado”, afirmou a executiva.
As duas marcas também se complementaram no lançamento da parceria: enquanto a Natura liderou a criação de uma campanha digital, a Nespresso organizou o evento de lançamento da parceria.
Circularidade e novas perspectivas de consumo
Além da reutilização de cápsulas nas embalagens de cosméticos, a parceria se desdobra em outras iniciativas de circularidade. As 34 boutiques da Nespresso no Brasil agora recebem embalagens de alumínio da linha Ekos, reforçando a prática de logística reversa. A Nespresso disponibiliza ainda mais de 400 pontos de coleta no país e permite o envio gratuito de cápsulas usadas pelos Correios.
Essa estrutura de reciclagem é parte de uma meta ambiciosa da Nespresso: alcançar 60% de reciclagem de suas cápsulas até 2030. No Centro de Reciclagem da empresa, em Osasco (SP), o alumínio é separado mecanicamente da borra de café, que, por sua vez, é reaproveitada em projetos como o Nespresso Hortas, destinado ao cultivo de hortaliças orgânicas.
O compromisso da Nespresso com a sustentabilidade vai além das cápsulas. Por meio do Programa AAA de Qualidade Sustentável™, desenvolvido em parceria com a Rainforest Alliance, a empresa promove práticas agrícolas regenerativas em mais de 140 mil fazendas de café em 18 países. No Brasil, 900 fazendas participam do programa, que alia alta qualidade do grão com responsabilidade ambiental e social.
Com a união de esforços, Natura e Nespresso dão um exemplo prático de como a colaboração pode gerar impacto positivo no meio ambiente, na economia circular e na conscientização do consumidor. A parceria reforça a importância de práticas regenerativas e convida outras marcas a seguirem o mesmo caminho em prol de um futuro mais sustentável.
Acompanhe entrevistas com: Tatiana Ponce, CMO e Head de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura e Marina Marcussi, Diretora de Marketing & ESG da Nespresso
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