No mês em que se celebra o Dia Internacional da Mulher, reunimos histórias de profissionais que vêm construindo trajetórias marcadas por liderança, propósito e capacidade de transformação. Em diferentes áreas e contextos, elas compartilham desafios, aprendizados e reflexões sobre carreira, tomada de decisão e o caminho para ampliar a presença feminina nos espaços de liderança.
Sandra Azedo, Global PR & Communications Director da DAVID, é uma dessas profissionais. Com uma trajetória que conecta jornalismo, comunicação e relações públicas, ela construiu uma carreira internacional marcada pela consistência e pela capacidade de adaptação a diferentes contextos culturais e de mercado.
À frente das atividades globais de PR e comunicação da DAVID, do grupo WPP, Sandra lidera a estratégia de sete escritórios ao redor do mundo, incluindo Miami, Nova York, Londres, Madrid, São Paulo, Buenos Aires e Bogotá. A DAVID, fundada há 14 anos, é uma das agências mais premiadas do mundo, com mais de 250 Leões em Cannes.
Baseada atualmente nos Estados Unidos, iniciou sua carreira em PR na Ogilvy em 2008, após uma década como jornalista em veículos como ELLE, NOVA, Folha de S. Paulo e Gazeta Mercantil, onde atuou como repórter e editora. Ao longo da trajetória, também passou pela Africa Creative e pelo Ogilvy Group, onde liderou as atividades de PR de diferentes agências, além de atuar na 9ine, trabalhando com nomes como Ronaldo Fenômeno e Anderson “Spider” Silva.
Formada em Jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero, com especializações pela FAAP e ESPM, Sandra construiu uma carreira pautada pela evolução constante, pela adaptação e pelo fortalecimento de relações.
Um desafio que te transformou
Entre os desafios mais recentes, Sandra destaca a mudança do Brasil para os Estados Unidos como um momento de transformação profunda.
“Tive alguns desafios ao longo da minha carreira, mas o mais recente certamente teve um impacto profundo na minha vida profissional e pessoal. Mudar do Brasil para os Estados Unidos e trabalhar com PR no maior mercado do mundo não é um movimento tão comum na minha área quanto é na criação, por exemplo. PR é uma atividade muito baseada em relacionamento e confiança. Quando você faz esse movimento, acaba voltando algumas casas, porque precisa reaprender muitas coisas que achava que já sabia, mas que funcionam de forma diferente em outro país. É preciso construir novos relacionamentos e até reaprender processos que, como reflexo de uma nova cultura, também são diferentes. Toda essa readaptação e esse aprendizado inevitavelmente se refletem também no âmbito pessoal. Hoje, depois de quatro anos morando nos Estados Unidos, percebo quantas oportunidades tive e ainda tenho de aprender algo novo todos os dias.”
Um aprendizado que você gostaria de ter ouvido antes
Ao refletir sobre sua trajetória, Sandra reconhece que o caminho profissional nem sempre segue uma lógica linear.
“Que a carreira não é uma linha reta. Às vezes você precisa dar alguns passos para trás ou recomeçar em certos aspectos para poder crescer de verdade depois.”
Um conselho para quem está começando
Para quem está iniciando a carreira, ela acredita que curiosidade e proatividade são diferenciais importantes.
“Seja curioso e faça mais do que esperam de você. Essa é uma forma de se desafiar, aprender mais rápido e naturalmente se destacar.”
Um momento em que você percebeu sua própria força
Ao longo da vida, Sandra identifica na resiliência um dos pilares de sua trajetória.
“Se eu tivesse de escolher uma palavra para me definir, certamente seria resiliência. Ao longo do tempo, a vida me ensinou algumas coisas importantes. A primeira é que tudo passa. A segunda é a capacidade de me adaptar ao novo e tentar entender o que posso tirar de bom de cada situação, mesmo quando, num primeiro momento, ela me deixa insatisfeita. Essa maturidade, conquistada com o tempo, me ajudou a atravessar momentos difíceis e, quando olho para trás, percebo que, se não fosse por eles, eu não teria dado um passo além. No fim, talvez seja apenas uma forma de enxergar a vida de maneira mais simples e positiva. Para mim, tem funcionado.”
O que mudou quando você passou a ocupar um espaço de decisão?
Ao assumir posições de liderança, Sandra destaca a importância da confiança na própria trajetória.
“Acho que o mais importante é não ter medo de se posicionar e de apontar os caminhos que você acredita serem os melhores, sempre com base no seu conhecimento, no seu aprendizado e até mesmo na sua intuição. É claro que ninguém acerta 100% das vezes; e nem se trata apenas de erros ou acertos, mas de conduzir processos em busca do melhor resultado. No fim, é ter segurança e confiança na trajetória que te trouxe até ali.”
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