A estação Sé do Metrô de São Paulo, conhecida pelo intenso movimento de passageiros, virou cenário de uma experiência inspirada em Clash Royale. Para celebrar os dez anos do jogo, a Supercell, em parceria com a Druid Creative Gaming e a JCDecaux, criou o Sé Royale, projeto que ocupa o mezanino com partidas abertas ao público e competições de eSports.
Com o conceito “Todas as batalhas acontecem aqui”, a iniciativa aproveita uma característica do local: o encontro das linhas Azul e Vermelha do Metrô, referência às cores dos reinos que se enfrentam no jogo. A proposta também estabelece um paralelo entre as disputas virtuais e a movimentação cotidiana de um dos principais pontos de circulação da capital paulista.
“A Sé é palco de batalhas diárias, de pessoas que vêm e vão para fazerem as coisas acontecerem. Nosso objetivo é criar essa ponte direta entre a cultura urbana e o universo de Clash Royale, em uma ação que vai muito além do fandom incrível que o jogo tem e da celebração de seus 10 anos”, conta Raiana Magalhães, gerente de marketing LatAm da Supercell.
Arena reúne partidas abertas e competições de eSports
Com cenografia tridimensional distribuída por paredes e pilares, o espaço reproduz elementos visuais do universo de Clash Royale. Durante os dias úteis, funciona no formato Open Arena, permitindo que passageiros escolham um time e participem gratuitamente das partidas.
Nos fins de semana, a estrutura é destinada a torneios com narração, transmissão ao vivo e presença de jogadores e criadores de conteúdo.
“Poder levar uma experiência desse tamanho para o mundo real, de um dos jogos mais amados do mobile é uma iniciativa que mostra a força do entretenimento para uma audiência muito mais ampla, convidando mais e mais pessoas a entrarem nessa batalha de forma única”, complementa Bruna Pastorini, CSO da Druid Creative Gaming.
A ativação também utiliza a mídia out-of-home (OOH) como plataforma de interação, combinando comunicação visual e participação dos passageiros.
“O OOH tem um diferencial em relação às outras mídias porque consegue unir o mundo físico e o universo digital em plena rotina de milhões de pessoas. Ao levar esse sucesso do mobile para uma estação como a Sé, um dos pontos mais simbólicos de São Paulo, ampliamos a experiência do jogo: a cidade vira cenário, o público participa e as marcas fortalecem sua presença na cultura urbana”, adiciona João Binda, diretor comercial da JCDecaux Brasil.
Programação inclui desafios com influenciadores e finais de campeonatos
Entre as atrações está o Beat the Pros, que coloca criadores de conteúdo e influenciadores em partidas rápidas contra passageiros. O calendário também inclui o AcadArena – Campus Royale, com a etapa de São Paulo de uma competição universitária de eSports.
A programação contempla ainda as finais do Galaxy Arena, campeonato da Samsung com jogadores da América Latina, além da decisão da Copa Flakes Royale.
“Entendemos que na reta final do ano existem muitos eventos no Brasil, principalmente no mundo dos games. Consideramos eles muito importantes para o público e para o mercado, mas, neste momento, optamos por um movimento mais ativo, amplo e acessível a todos. Por isso, em vez de algo fechado e exclusivo, estamos levando Clash Royale para o ambiente do cotidiano das pessoas, pois é justamente ali que o nosso produto está”, completa Raiana Magalhães, da Supercell.
Serviço — Sé Royale
Local: Mezanino da estação Sé do Metrô de São Paulo
Período: Até 23 de outubro de 2026
Horário da Open Arena: Das 10h às 15h
Acesso: Gratuito para passageiros que circulam pela estação.
